Notre campagne de marque mondiale
Entretien avec Richard Teyssier, vice-président de la marque et du marketing de PUMA
16 mai 2024
Nous ne sommes pas seulement rapides, nous sommes FOREVER. PLUS VITE. 🏁💨 Plongez dans notre campagne de marque mondiale et suivez-nous. Découvrez les clichés les plus récents des panneaux d'affichage PUMA qui illuminent les villes du monde entier. 🌍✨ Nous avons un scoop sur notre marketing mix et sur les endroits où vous pouvez voir notre campagne en action. Et devinez quoi ? Nous avons discuté avec l'homme lui-même, Richard Teyssier, notre vice-président de la marque et du marketing. Il est le maestro derrière la magie, et il nous donne les détails juste pour vous.
“C'est une invitation au consommateur à voir le jeu comme nous le faisons en tant que marque. Et la façon dont nous voyons le jeu est... POUR TOUJOURS. PLUS VITE.” - Richard Teyssier, vice-président de la marque et du marketing chez PUMA
Il s'agit de la plus grande campagne de marque de PUMA depuis dix ans - Quels sont vos objectifs ?Richard : Commençons par la raison pour laquelle nous faisons cela. Lorsque j'ai pris mes fonctions de directeur mondial de la marque et du marketing, la première chose que nous avons faite a été d'examiner le suivi de la marque. Il est apparu clairement que la notoriété immédiate était très proche de celle des principaux concurrents, alors que d'autres indicateurs clés, tels que la notoriété spontanée et la considération de la marque, étaient très éloignés de ceux de la concurrence. Nous pensons que l'une des principales causes est la communication. La marque n'était pas aussi visible pour le consommateur parce que nous avions une communication fragmentée et moins émotionnelle. L'objectif principal de cette campagne de marque est de créer un lien émotionnel avec notre groupe cible principal et d'augmenter ainsi la notoriété de la communication et la reconnaissance de la marque.
L'un des aspects clés de cette campagne est la rapidité. Mais nous aimerions savoir ce que FOREVER. FASTER. et la campagne vous touchent personnellement ?Richard : L'aspect principal de la campagne est d'établir FOREVER. FASTER. comme le mantra de la marque. Lorsque nous parlons de FOREVER. FASTER. il y a une dimension clé, celle de la vitesse, et nous voulons la mettre en évidence. Qu'est-ce que cela signifie pour moi personnellement ? FOREVER. FASTER. a toujours été une aspiration pour moi. Je pense qu'il s'agissait d'un projet interne avant d'être présenté aux consommateurs. Notre vitesse, notre capacité à être rapide, est toujours quelque chose qui nous distingue et qui a contribué à notre succès ces dernières années. Je crois que c'est aussi un message très fort pour les consommateurs. FOREVER est notre attitude qui consiste à avoir la finalité à l'esprit dans tout ce que nous faisons, en particulier dans notre travail de développement durable. FASTER est notre attitude. Nous voulons servir les athlètes les plus rapides et être les premiers à entrer en contact avec les précurseurs.
Outre la vidéo de la campagne de la marque PUMA, que peuvent attendre les Pumas à l'approche de l'UEFA EURO 2024, de la CONMEBOL Copa América et des Jeux Olympiques ?Richard : Nous avons donné le coup d'envoi de notre campagne mondiale avec le film principal le 10 avril dans le monde entier, simultanément avec un mix média complet : Out of home, TV, TV en ligne, You Tube et les principaux canaux sociaux tels que TikTok et Instagram. Nous aurons des retombées pour les principaux événements de cette année sportive : l'EURO 2024, la Copa America et les Jeux olympiques. Pour donner un exemple précis : nous serons ou avons déjà été visibles lors de moments sportifs clés de la Ligue des champions, de la Premier League, de la Liga et de la F1 en Europe, et avec des spots de campagne sur la télévision linéaire pour les matchs de la NBA et de la WNBA aux États-Unis, pour la Copa América en Amérique du Sud. Nous avons concentré notre publicité extérieure sur les grandes villes comme New York, Los Angeles, Mexico, São Paulo, Paris, Londres, Madrid, Le Cap et Shanghai. Il sera difficile de ne pas nous voir. 😊
Un élément essentiel de la campagne est l'affirmation “Voyez le jeu comme nous le faisons”. Comment voulons-nous que la famille PUMA et les consommateurs voient le match ?Richard : Nous avons testé différents slogans pour soutenir FOREVER FASTER, et c'est “voyez le jeu comme nous le faisons” qui l'a emporté, et de loin. Il s'agit d'une invitation au consommateur à voir le jeu comme nous le faisons en tant que marque. Et la façon dont nous voyons le jeu est... FOREVER.FASTER.
Que faut-il pour que la campagne soit un succès à vos yeux ?Richard : Nous avons des objectifs spécifiques mesurés avec le brand tracker sur la considération de la marque et la sensibilisation à la communication. Parallèlement, nous testons dans huit pays différents l'effet immédiat sur la notoriété, la considération et la mémorisation de la publicité. Les premiers résultats seront publiés en juin et nous sommes impatients de les partager avec tout le monde.
Cela semble fantastique, nous sommes enthousiastes. Merci beaucoup pour vos commentaires, Richard.
Cela semble fantastique, nous sommes enthousiastes. Merci beaucoup pour vos commentaires, Richard.
Obtenir des informations de première main de Richard
Richard Teyssier, vice-président de PUMA chargé de la marque et du marketing
Panneau d'affichage PUMA au Grand Pacific Mall, Pékin 🤩
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