Il y a quelques mois, Lorenzo van Galen et Pim Roggeveen, cofondateurs de la société de recommerce de baskets WEAR, ont décidé de mettre les baskets PUMA RE:SUEDE à l'épreuve et de vérifier si elles étaient réellement biodégradables. Récemment, Lorenzo a accepté de nous accorder une interview pour nous faire part de ses impressions sur cette expérience et sur l'avenir des chaussures circulaires.  


Besoin d'un peu de contexte ? Regarder la vidéo ICI.

Votre société WEAR a décidé de réaliser une expérience de compostage sur les chaussures PUMA RE:SUEDE. Parlez-nous un peu de vous et de WEAR.  Je m'appelle Lorenzo, je suis né et j'ai grandi à Rotterdam. J'ai 33 ans et j'ai une formation en marketing et en réalisation vidéo. WEAR a commencé lorsque le cofondateur Pim et moi-même voulions un service pour nettoyer nos baskets, alors nous sommes allés au magasin de baskets le plus célèbre de Rotterdam. Nous leur avons demandé où nous pouvions nettoyer nos baskets, mais ils n'avaient pas de réponse. Pim et moi avons donc eu l'idée de créer une entreprise et d'y apporter notre valeur ajoutée. Nous voulions créer quelque chose qui ait un impact durable et c'est ainsi qu'est née notre entreprise WEAR. L'objectif était de prolonger la durée de vie des baskets en les nettoyant, en réduisant les émissions de carbone et en diminuant les déchets de la mode.  


Comment avez-vous entendu parler de nos chaussures RE:SUEDE ? 
En fait, la Puma Suede est apparue sur notre radar au début de l'année. [...] Ces deux dernières années, la chaussure durable a connu quelques développements, comme le recommerce - les marques qui vendent leurs propres produits d'occasion - ou les initiatives de réparation. Le compostage est un autre sujet d'actualité, tout comme des innovations telles que l'Air Max 1000 imprimée en 3D par Nike. La production sur commande, les alternatives végétaliennes, toutes ces catégories ne cessent d'apparaître. La PUMA RE:SUEDE a attiré notre attention cette année en raison de son aspect compostage. Lorsque nous nous sommes penchés sur la question, nous avons découvert que ce projet avait été lancé en 2014. C'est une longue période de tests et de développement ! [...] Nous avons décidé de créer du contenu autour de cette chaussure parce que c'est une très belle histoire - l'un des premiers exemples de chaussure à compostage automatique.  


Les résultats de l'expérience de compostage RE:SUEDE ont-ils coïncidé avec vos attentes ? 
En fait, cela m'a surpris parce que je m'attendais à ce qu'il ne se passe rien. Mais en fait, oui, la chaussure a vraiment fait du compost ! 


Même la semelle extérieure ?  
Non, il n'y avait rien au niveau de la semelle extérieure. Je pense que c'est la partie la plus importante lorsque l'on broie le produit - la semelle est déchiquetée en plus petits morceaux afin d'accélérer la dégradation. Mais ils sont toujours dans le bac de compostage, alors nous les laisserons et nous verrons bien. [...] 

Il ne s'agissait que d'une petite expérience pour le plaisir, mais l'idée plus large des produits biodégradables est quelque chose que l'industrie devrait explorer davantage. Elle pourrait modifier l'ensemble du cycle de vie des chaussures. 


C'est aussi un excellent moyen d'inciter d'autres entreprises à adopter ces matériaux et ces stratégies. Il est à espérer que dans quelques années, cela deviendra la norme et remodèlera l'industrie. 
Absolument. Et il ne s'agit pas seulement de produits biodégradables, mais de la circularité dans son ensemble. Les modèles de recommerce et de réparation encouragent les marques à repenser leurs processus de conception et de production. Si vous vendez un produit plusieurs fois au lieu d'une, cela change la donne. 

100%. Selon vous, quel est le plus grand défi pour les marques de chaussures de sport qui tentent d'atteindre leurs objectifs en matière de développement durable ?  
Je pense que le plus grand défi consiste à trouver un équilibre entre la qualité des matériaux et les avantages d'être biodégradables, végétaliens, etc. 
Par exemple, il existe de nombreuses alternatives au cuir, comme le cuir de fruit, mais il y a toujours ce débat entre la durabilité et le développement durable. Lorsque je parle à des cordonniers, ils me disent souvent qu'ils préfèrent une chaussure en cuir bien faite parce qu'elle dure. D'une certaine manière, le cuir peut être plus durable que certains matériaux végétaliens ou alternatifs. 

Oui, c'est logique. 

En définitive, l'impact sur le développement durable commence dès la phase de conception. Les marques doivent penser à créer des produits en tenant compte de plusieurs cycles de vie, et pas seulement du modèle “prendre-faire-déplacer”. Des modèles commerciaux comme le recommerce, où les produits sont conçus pour être réutilisés ou revendus [...] ouvrent une toute nouvelle perspective.  

Les matériaux biodégradables sont également un sujet intéressant à suivre, mais ils n'en sont qu'à leurs débuts. 

Absolument. Ce n'est pas tout blanc ou tout noir - la durabilité, la performance et le développement durable sont autant de facteurs qui entrent en ligne de compte dans le processus de décision. Outre les RE:SUEDE, avez-vous expérimenté d'autres chaussures biodégradables ? Jusqu'à présent, le PUMA RE:SUEDE est le seul exemple que nous ayons repéré. Nous n'avons pas encore vu beaucoup de produits biodégradables d'autres marques. 

Une autre innovation intéressante est la chaussure imprimée en 3D récemment mise sur le marché par Nike. Elle est fabriquée sur commande, ce qui la rend plus intéressante car on commence à produire lorsque l'article est réellement vendu au lieu de produire en masse. Donc, oui, c'est un développement intéressant, mais la biodégradabilité n'est pas encore une réalité.
 

Et en ce qui concerne l'avenir de l'industrie de la chaussure, quels domaines d'amélioration voyez-vous pour la rendre encore plus durable ? Le recommerce est une chose importante, bien sûr. [...] Les chaussures sont très difficiles à vendre en raison de problèmes d'usure et d'hygiène, surtout si on les compare aux vêtements. La réparation ou le remplacement de certaines parties des chaussures, comme la semelle extérieure, est coûteux et compliqué, et il y a très peu d'exemples qui le font.  

Oui, ce serait bien de voir cela plus souvent dans l'avenir de la chaussure. 
Oui, mais je pense que la réparation ne fonctionnera jamais en Europe ou dans le monde occidental, parce que la main-d'œuvre est trop chère [...] et qu'il est trop difficile d'obtenir une bonne marge sur votre produit lorsque vous le réparez. L'innovation dans les systèmes de réparation automatisés pourrait aider, mais les chaussures sont composées d'un grand nombre de matériaux différents - elles ne sont pas homogènes comme le coton ou les vêtements - et il est donc difficile de les automatiser. 

Cela dit, le recommerce pourrait être un développement durable intéressant pour les marques et, je pense, rentable.  

C'est vrai. Il s'agit de trouver des moyens pour que la durabilité ait un impact et soit financièrement viable. Nous avons remarqué que vous avez également un podcast. Pouvez-vous m'en dire plus à ce sujet ?  Oui, nous le faisons ! En fait, je suis en studio en ce moment même car nous enregistrons un épisode dans la journée. Chaque semaine, nous interviewons des entrepreneurs, des designers et d'autres professionnels du secteur, en nous concentrant sur le développement durable, les nouveaux modèles économiques et le design. 

Aujourd'hui, par exemple, nous nous entretenons avec un entrepreneur qui travaille sur l'emballage durable pour le commerce électronique aux Pays-Bas. Nous couvrons un large éventail de sujets, pas seulement la chaussure, mais toujours en rapport avec le développement durable et les entreprises.  

Très cool, nous ne manquerons pas d'y jeter un coup d'œil ! Une dernière question : Y a-t-il autre chose que vous aimeriez partager au sujet de votre entreprise, de WEAR ou du secteur en général ? Nous avons travaillé au lancement d'une nouvelle plateforme, appelée REFLAWN.COM. Il s'agit d'un point de départ pour les consommateurs à la recherche de chaussures durables, combinant trois catégories : les nouveaux produits durables, le recommerce et les articles de seconde main. 

Nous nous associons à Sneakerjagers.com, un important moteur de recherche sur les chaussures de sport, pour créer cette plateforme. Elle comprendra notre propre stock, des partenariats d'affiliation et du storytelling marketing. Nous sommes prêts à lancer la première version d'ici la fin de la semaine prochaine (*La plateforme est maintenant disponible et ne l'était pas encore au moment de l'entretien), et nous espérons devenir le principal porte-parole de la chaussure durable, toutes versions confondues et tous sujets confondus. 

Merci pour cet entretien perspicace, Lorenzo ! Ne manquez pas de jeter un coup d'œil à wear-store.nl et à sa nouvelle plateforme REFLAWN.COM. 

Il n'y a qu'une seule éternité. Rendons-la meilleure.