La circularité sera un élément clé pour PUMA à l'avenir. Vous vous concentrez sur le recyclage, qui fait partie d'une approche circulaire de la consommation. Pouvez-vous nous expliquer ce que la circularité signifie pour vous personnellement et comment elle s'inscrit dans votre rôle en tant que Voix d'une RE:GENERATION ?

Andrew : La mode circulaire a fait partie de ma vie bien avant que je ne sache ce qu'était l'upcycling. Je vole depuis l'âge de 14 ans, et 99% de ma garde-robe est constituée d'articles de seconde main ou de vêtements que j'ai confectionnés à partir de matériaux de seconde main. Pour moi, la circularité consiste à reconnaître la valeur des articles de seconde main. Chaque pièce que je récupère a une histoire et je l'ai intégrée à l'ADN de ma marque, notre slogan étant “where the past meets the future” (où le passé rencontre l'avenir). Je pense qu'en tant que porte-parole d'une RE:GENERATION, une partie de mon rôle est de diffuser ce message et de montrer aux gens la valeur de prendre quelque chose d'ancien et de le transformer en quelque chose de nouveau.

Andrew, vous avez participé à l'activation de NYC et créé 100 badges en édition limitée à partir de maillots de match pour l'événement. Que représentent ces badges pour vous ?

Andrew : L'idée et les matériaux avec lesquels j'ai dû travailler ont évolué au cours des quelques mois pendant lesquels nous avons travaillé sur ce projet et je suis très heureux du résultat. Pour moi, les badges sont un symbole d'innovation, mêlant le monde du sport et de la mode durable pour célébrer l'étape RE:FIBRE de PUMA.


Vous avez organisé trois ateliers de recyclage au magasin. Qu'espérez-vous que les participants retirent de ces sessions ? Et quel est votre meilleur souvenir de cet événement ?

Andrew : Depuis le début de mon partenariat avec PUMA, j'avais pour objectif d'organiser un atelier de recyclage. J'ai eu l'occasion de le faire lors de la semaine Forever Better à Herzo, et maintenant au magasin phare de New York. La principale chose que j'espère que les gens retiendront, c'est qu'il n'est pas si difficile de personnaliser ses propres vêtements. Des personnes qui prétendaient ne pas être créatives et n'avoir jamais rien fait de tel sont allées au-delà de mes instructions et ont créé quelque chose d'unique. J'espère qu'ils continueront à exploiter cette créativité dans d'autres aspects de leur vie.

Mon meilleur souvenir a été d'arriver enfin à mon hôtel après avoir voyagé pendant 18 heures lors de la panne de Crowdstrike. Plus sérieusement, le fait de voir tout le monde avoir l'air si accompli après avoir terminé l'atelier a été très gratifiant.

 

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De votre point de vue, que pourrait faire PUMA pour devenir plus circulaire ?

Andrew : J'aimerais voir se développer leurs efforts en matière de recyclage et de réutilisation. Des collections recyclées à partir d'invendus, d'articles défectueux ou de produits retournés. Il serait également intéressant que PUMA propose un service de réparation pour prolonger la durée de vie de ses produits.

Depuis votre collaboration avec PUMA, comment votre base de followers a-t-elle évolué ? Avez-vous remarqué des changements dans leur engagement ou leur perception ?

Andrew : C'est difficile à mesurer, mais je reçois toujours de bons commentaires sur mes posts sociaux et c'est très encourageant pour moi.