Rencontrez Aishwarya Sharma, la nouvelle voix de la RE:GENERATION de PUMA. Cette Indienne, défenseur de la mode durable, rejoint l'équipe pour aider PUMA à identifier les principaux domaines d'amélioration de ses efforts en matière de développement durable. Aishwarya s'est fait un nom grâce à ses convictions sur les droits des femmes, la mode, les médias sociaux et le changement climatique.

Pouvez-vous nous parler de votre parcours ?

Aishwarya : En 2017, lors de mes stages universitaires, j'ai commencé à travailler avec une organisation basée en Inde qui se concentrait sur la réhabilitation des victimes d'attaques à l'acide et des survivants d'agressions sexuelles. Ce fut le début de mon tout premier blog - et de ma première campagne virale - qui combinait la mode et l'activisme et se concentrait sur la façon dont les femmes souffrent dans le monde d'aujourd'hui. Nous avons continué à travailler avec des marques du monde entier, en Inde, ainsi qu'avec des partenaires du secteur de la responsabilité sociale des entreprises et des organisations non gouvernementales. En 2020, je suis devenue ambassadrice des Nations unies pour l'objectif 10, puis pour l'objectif 5 et pour tout ce qui concerne la mode, la durabilité et l'activisme. Nous avons continué à combiner et à combler le fossé entre ces trois éléments et à toucher davantage de personnes.

Mon parcours a été très difficile : quand on vient d'un pays comme l'Inde, on comprend moins bien ce que la mode peut faire en termes d'activisme. La combinaison des deux signifie que vous faites quelque chose de frivole : il existe un stéréotype général selon lequel la mode est une industrie frivole. Alors comment un influenceur de mode peut-il parler d'attaques à l'acide, d'agressions sexuelles, d'injustices sociales, de revenus équitables ou de droits du travail ? Pendant de nombreuses années, j'ai eu du mal à répondre à cette question. Partout où j'allais, les gens me disaient que l'on peut soit devenir une personne dans la mode, soit devenir une ONG sociale ou un travailleur social. Les gens n'étaient pas prêts à accepter que l'on puisse faire les deux. Je suis heureuse que nous soyons arrivés à un point où l'activisme dans la mode est considéré comme une industrie parallèle à l'industrie de la mode.

Qu'est-ce qui vous a incité à vous impliquer dans le développement durable ?

Aishwarya : L'effondrement du Rana Plaza au Bangladesh en 2013 a été un signal d'alarme pour le monde et pour moi. Je me souviens que j'étudiais au lycée à l'époque et que toutes les chaînes d'information en ont parlé. Il a coûté la vie à plus de 1 100 personnes. Nous ne cessions de nous interroger, Qu'est-ce que ces usines ? Comment une usine peut-elle s'effondrer ?

À l'époque, nous n'étions pas au courant des droits du travail ou des conditions de santé et de travail, en particulier dans l'industrie de la mode, et c'est à ce moment-là qu'ont commencé mes recherches. J'ai beaucoup lu et j'ai commencé à comprendre ce que le Bangladesh et les activistes du Bangladesh défendaient, et apparemment, ils défendaient le changement depuis des années, mais cela n'a jamais été couvert par les médias. La seule chose dont on parlait, c'était l'effondrement de l'usine. Il a fallu la perte de tant de personnes pour que cette question fasse les gros titres.

Ma relation avec le développement durable a commencé bien avant que je ne réalise ce qu'est le développement durable. Elle s'est transformée en une compréhension qui nous ne pouvons pas vivre sans réduire notre impact sur la planète.

Quel est le thème de la durabilité qui revêt une importance cruciale pour vous ?

Aishwarya : Adolescente, j'étais obsédée par les magazines de mode. Je voulais connaître les dernières tendances, mais j'ai vite changé d'avis pour me concentrer sur ce qui était bon pour moi plutôt que sur la glamourisation de la mode rapide. Aujourd'hui, Il est entendu que nous voulons rester fidèles à notre propre style, ce qui nous définit et réduit notre impact global sur la planète. Ne suivez pas aveuglément les tendances. Près de 50% de mon public ou de mes followers sont des femmes âgées de 18 à 26 ans. Je veux que quelqu'un qui a 18 ans et qui me suit sache qu'elle doit s'en tenir à son propre style et ne pas suivre les tendances. Je veux changer toute la conversation parce que je ne veux pas que plus de filles soient prises avec ce que j'ai été prise avec quand j'avais 17 ans. Je veux qu'ils soient eux-mêmes.

Quelle est votre plus grande réussite à ce jour ?

Aishwarya : Je pense que ma plus grande réussite, de la manière la plus simple qui soit, est d'avoir réussi à gagner un nombre considérable d'adeptes alors même que je faisais quelque chose de peu conventionnel. Alors que la plupart des jeunes de mon âge faisaient du blogging de mode une carrière à plein temps, j'ai cherché à faire en sorte que le blogging de mode soit différent. Lorsqu'on veut faire quelque chose de non conventionnel, on a toujours peur d'échouer. J'ai donc pris le risque de faire ce que je voulais parce que je voulais aider les gens grâce à ma plateforme. En Inde, il n'y a pas beaucoup d'opportunités pour les activistes de la mode et les gens ne comprennent même pas ce que c'est. Le simple fait de créer cette compréhension a en quelque sorte changé la donne au cours des quatre dernières années, et aujourd'hui, en Inde, les gens et les marques sont plus conscients.

Ce que je fais est axé sur les droits de l'homme, les femmes et le développement durable, c'est pourquoi devenir ambassadrice des objectifs mondiaux des Nations unies est une autre grande réussite pour moi. En 2021, on m'a demandé de présider le coordinateur indien du Global Peace Accord. Étant originaire du Sud, il est très important de siéger dans ces conseils, car le Sud est le plus vulnérable au changement climatique. Nous pouvons voir ce qui se passe sous nos yeux, c'est une conversation qui n'est pas lointaine, c'est notre réalité quotidienne. Il est important de prendre les devants et d'être unis dans notre lutte contre le changement climatique, de mettre sur la table des solutions crédibles et d'exiger davantage.

Cela dit, je suis heureuse que les gens comprennent la valeur de la présence d'un activiste de la mode sur ces forums, surtout lorsqu'on m'a demandé ce que j'essayais de faire avec ma plateforme dans le passé. J'ai l'impression qu'avec d'autres, j'ai ouvert la voie à d'autres personnes dans le monde.

Quels sont vos principes en matière de développement durable ?

Aishwarya : Me laisser guider par ma voix intérieure, par ma propre conscience, et vivre d'une manière qui soit saine pour moi, et non comme quelqu'un d'autre me le dicte. Pour les habitants du Sud, la durabilité est complètement différente du reste du monde, car nous vivons dans une culpabilité permanente. Nous voyons tellement de choses autour de nous que, même si je suis reconnaissant de ce que j'ai, je me demande comment je pourrais faire plus avec les ressources dont je dispose pour aider les autres. Nous nous sentons constamment coupables de nous complaire dans des choses qui sont certainement néfastes pour d'autres personnes, surtout si ces personnes sont juste en face de nous. Pour nous, les personnes touchées ne sont pas un nombre imaginaire - ce sont les personnes qui sont juste à côté de nous.

Comment comptez-vous utiliser votre plateforme avec PUMA pour contribuer à rendre le monde de la mode plus durable ?

Aishwarya : Si vous regardez PUMA, ils sont prêts à être plus transparents, ils sont prêts à avoir ces conversations difficiles en disant “nous savons que nous ne sommes pas la meilleure marque quand il s'agit d'avoir les meilleures initiatives durables, mais nous essayons de faire mieux”. Ils sont engagés dans de nombreuses initiatives de développement durable et beaucoup de choses se passent au niveau mondial. Mon association avec eux est spéciale parce que ce que je défends depuis des années peut être diffusé plus largement grâce à notre collaboration et contribuer à rendre la mode plus durable.

C'est plus complexe que ce que nous pouvons mettre sur papier, mais si une entreprise peut le faire, peut-être que d'autres peuvent le faire aussi. L'objectif est de réduire notre empreinte sur la planète. La manière dont vous y parviendrez en tant que marque, entreprise individuelle, organisation, qui que vous soyez, dans n'importe quelle partie du monde, sera un message pour tout le monde que nous pouvons travailler ensemble. Le monde serait tellement meilleur si nous collaborions davantage et si nous étions moins en compétition.

Qu'espérez-vous accomplir en tant que nouvelle Voix d'une RE:GENERATION de PUMA ?

Aishwarya : Certainement plus d'impact social, une plus grande sensibilisation numérique afin que nous puissions diffuser nos messages de durabilité à l'échelle mondiale. PUMA s'adresse à des millions, voire des milliards de personnes dans le monde, et la sensibilisation au développement durable est si importante. En tant que jeune activiste climatique, une personne passionnée par la création du changement, cela va être une plateforme mondiale pour moi de toucher d'autres personnes et de montrer que l'activisme de la mode est la voie de l'avenir ; la durabilité est la voie de l'avenir. Nous pouvons nous unir pour améliorer les choses, car le pouvoir des gens est incroyable. Une personne multipliée par des millions de personnes qui pensent la même chose et font la même chose autour de l'action climatique en termes de recherche de solutions et de durabilité, a un impact massif. En tant que nouvelle voix de la RE:GENERATION de PUMA, en particulier de l'Inde et des pays du Sud, je pense que ce sera une grande opportunité pour moi de m'impliquer dans le processus et de voir les choses d'un point de vue différent. J'espère parvenir à la paix par le biais de la mode et de la durabilité.

Quels conseils donneriez-vous aux personnes qui souhaitent s'habiller de manière plus durable ?

Aishwarya : La durabilité commence à la maison. Vous pouvez faire votre part. Car même si vous choisissez de porter à nouveau la même robe, la même chemise ou le même sari dix fois de plus, son cycle de vie se renouvelle - il ne s'arrête pas. Le fait de porter à nouveau un vêtement est, à mon avis, le summum de la durabilité en matière de mode. À cela s'ajoutent le recyclage et l'upcycling. Il est toujours possible de porter à nouveau un vêtement et de lui donner un air cool. Vous ne devez pas vous laisser aller à penser que si je n'en ai pas plus, les gens penseront que je n'en ai pas plus. C'est exactement ce que vous voulez que les gens pensent, que vous n'avez pas plus. La politique est de ne pas en avoir plus. Si vous portez une robe cinq fois de plus, vous devriez en être fière et c'est ce qui vous rend cool. Selon la nouvelle vague, la nouvelle génération Z, les jeunes, cela vous rend cool, cela vous rend conscient et cela nous fait vous respecter davantage.