{"id":65308,"date":"2025-05-22T12:00:39","date_gmt":"2025-05-22T10:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=65308"},"modified":"2025-11-10T18:50:04","modified_gmt":"2025-11-10T18:50:04","slug":"influencing-the-influencers-how-pumas-playing-the-field-in-influencer-marketing-and-winning-the-culture-game","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/es\/sportstyle\/influencing-the-influencers-how-pumas-playing-the-field-in-influencer-marketing-and-winning-the-culture-game\/","title":{"rendered":"Influir en los influencers: c\u00f3mo PUMA est\u00e1 jugando sus cartas en el marketing de influencers"},"content":{"rendered":"\n
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\n Inicio<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n Influencer the Influencers - C\u00f3mo juega PUMA en el campo del marketing de influencers\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sportstyle<\/a><\/div>\n
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Influir en los influyentes<\/h1>\n
C\u00f3mo juega PUMA en el campo del marketing de influencers<\/div>\n
22 de mayo de 2025 <\/div>\n\n
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Seamos sinceros: \u00bfponer un logotipo a alguien con 10 millones de seguidores y ya est\u00e1? Eso es tan de 2016. Estamos dando la vuelta al gui\u00f3n del marketing tradicional y construyendo algo mucho m\u00e1s poderoso: influencia real a trav\u00e9s de relaciones reales. Nuestro enfoque del marketing de influencers se basa en la conexi\u00f3n, la cultura y el impacto.<\/strong>\nAlberto Turincio, la mente detr\u00e1s de la estrategia de influencers de PUMA (tambi\u00e9n conocida como Teamhead PR & Social Influence Sportstyle), nos cuenta en primicia c\u00f3mo est\u00e1n convirtiendo la influencia cultural en oro para la marca.<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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De los anuncios a la autenticidad: Bienvenidos a la era de la credibilidad cultural<\/span><\/h2>Olv\u00eddese de los anuncios de la vieja escuela gritando \u201c\u00a1Compre esto!\u201d - porque nadie escucha. Como dice Alberto:<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cLa gente no conf\u00eda en las marcas. Conf\u00edan en las personas\u201d.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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PUMA no est\u00e1 pagando a gente para que pose con unas zapatillas que nunca se pondr\u00e1n. En lugar de eso, est\u00e1n estableciendo conexiones leg\u00edtimas con creadores de tendencias culturales -estilistas, atletas, editores y creadores- que realmente dan forma a lo que est\u00e1 de moda antes de que llegue a la corriente dominante.

De este modo, PUMA se mantiene a la vanguardia sin esforzarse demasiado.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La Estrategia funciona porque no se paga. Es personal<\/span>
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\u201cEl consumidor de hoy puede detectar un post pagado a la legua\u201d.\u201d
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Alberto lo explica. Especialmente nuestro principal grupo objetivo, la Generaci\u00f3n Z, pasar\u00e1 de largo. Por eso, PUMA se centra en que la asociaci\u00f3n sea vibrante.

Si alguien lleva PUMA, es porque le encanta, no porque haya recibido un buen sueldo por mostrarla. Piensa en experiencias curadas en salas de exposici\u00f3n, salones exclusivos en semanas de la moda de todo el mundo y puntos de contacto que parezcan m\u00e1s un evento solo para invitados que una presentaci\u00f3n de la marca.

\u00bfCu\u00e1l es el resultado? Cuando los creadores y las figuras culturales lucen PUMA, lo hacen sin esfuerzo. Y cuando eso ocurre, los seguidores no solo quieren el ajuste, sino que lo necesitan.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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BTS de H-Street Seeding Lounge en Corea del Sur<\/h2>\n\t\t
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El plan de influencia en 3 pasos de PUMA<\/span><\/h2>He aqu\u00ed c\u00f3mo se desarrolla la magia, porque s\u00ed, hay toda una estrategia detr\u00e1s:


1. Fase de incubaci\u00f3n<\/strong>

Plazo: 6 meses antes del lanzamiento<\/em>
Aqu\u00ed es donde PUMA empieza a plantar las semillas. Estilistas, editores y creadores de tendencias de perfil bajo obtienen acceso anticipado a productos y momentos (piensa en salones exclusivos de la semana de la moda). Esta gente influye en la gente que influye en la gente.


2. Fase de ignici\u00f3n<\/strong>

Una vez que el producto aparece de forma natural en los c\u00edrculos adecuados -en los ajustes adecuados, en los eventos adecuados-, empieza a ganar tracci\u00f3n. Los creadores lo captan, el contenido se dispara y, de repente, es tendencia sin un solo \u201canuncio\u201d a la vista.


3. Maximizar el momento<\/strong>

Cuando el producto llega a las estanter\u00edas, todo el mundo ya lo quiere. \u00bfEl bombo? Totalmente ecol\u00f3gico. \u00bfLa demanda? Ya est\u00e1 aqu\u00ed.


\u201cEstamos influyendo en las personas influyentes,<\/strong><\/blockquote>dice Alberto.
\u201cSi no creamos la tendencia, nadie lo hace por nosotros\u201d.\u201d<\/strong>
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Mic drop.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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El Speedcat: Un caso pr\u00e1ctico de frescura<\/span><\/h2>El regreso de la Speedcat, una silueta ic\u00f3nica de PUMA que se renov\u00f3 en 2024, es la prueba de que nuestra estrategia funciona.

Antes del lanzamiento, PUMA distribuy\u00f3 discretamente 11.000 pares entre personalidades del mundo de la moda y el deporte. \u00bfQu\u00e9 ocurri\u00f3 despu\u00e9s?