{"id":63995,"date":"2025-01-30T07:34:32","date_gmt":"2025-01-30T06:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=63995"},"modified":"2025-09-18T18:05:13","modified_gmt":"2025-09-18T18:05:13","slug":"heiko-desens-talks-pumas-fashion-week-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/es\/sportstyle\/heiko-desens-talks-pumas-fashion-week-strategy\/","title":{"rendered":"Heiko Desens habla de la estrategia de PUMA para la Semana de la Moda"},"content":{"rendered":"\n
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\n Inicio<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n Heiko Desens habla de la estrategia de la Semana de la Moda de PUMA\n <\/div>\n<\/div>\n
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\u201c\u00a1El deporte es tan relevante en la moda!\u201d<\/h1>\n
Heiko Desens habla de la estrategia de PUMA para la Semana de la Moda<\/div>\n
30 de enero de 2025 <\/div>\n\n
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PUMA ocup\u00f3 el centro del escenario en la Semana de la Moda de Par\u00eds en enero con un espect\u00e1culo de cuatro d\u00edas que gir\u00f3 en torno al Mostro. Para saber m\u00e1s sobre el evento, nos pusimos al d\u00eda con nuestro Vicepresidente de Direcci\u00f3n Creativa e Innovaci\u00f3n, Heiko Desens, que nos explic\u00f3 c\u00f3mo encaja la Semana de la Moda en nuestra estrategia de elevaci\u00f3n de la marca, c\u00f3mo hace crecer nuestro negocio y c\u00f3mo el deporte ha adquirido relevancia en la alta costura.<\/span><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Heiko, tomamos el control de la famosa Galerie Joseph para la Semana de la Moda de Par\u00eds de PUMA, con avances de productos exclusivos, espacios de exposici\u00f3n dirigidos a coleccionistas y mucho m\u00e1s. C\u00f3mo elevamos la marca con este tipo de eventos?<\/strong>

Heiko: Para nosotros, Par\u00eds es una gran oportunidad para posicionar nuestra elevada ropa deportiva, ya que la Semana de la Moda se ha convertido en el evento central para los compradores e influenciadores mundiales de ropa de calle y deportiva. Par\u00eds es la cita m\u00e1s importante de la Semana de la Moda para nosotros, tanto en verano como en invierno. Aqu\u00ed nos reunimos con personas influyentes, pero tambi\u00e9n con nuestras cuentas clave y compradores de los segmentos elevado y premium.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo combinan el deporte y la alta costura?<\/strong>

Heiko: Ahora mismo estoy sentado cerca del Sena, es la hora de comer, y hay cientos de corredores por ah\u00ed, todos muy elegantes, con zapatillas caras y de alta tecnolog\u00eda. Correr es hoy en d\u00eda un estilo de vida, y el deporte y la moda van de la mano. La gente invierte en ropa cara y trabaja su cuerpo al mismo tiempo: quiere verse bien y sentirse bien. Por eso el deporte es tan relevante en la moda. El running, en particular, est\u00e1 en auge y ha adquirido importancia cultural, sobre todo para los grupos destinatarios con los que nos reunimos durante la Semana de la Moda.<\/div>\n <\/div>\n
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\u00bfC\u00f3mo selecciona los productos que presentamos en la Semana de la Moda?<\/strong>

Heiko: Los productos para la Semana de la Moda proceden de nuestras Colecciones Selectas, que creamos exactamente para los grupos destinatarios que asisten al evento, nuestros elevados canales de distribuci\u00f3n. Nuestra selecci\u00f3n se basa en las tendencias actuales de la cultura deportiva que tambi\u00e9n son relevantes para estos grupos objetivo. Ahora mismo, la tendencia es una mezcla de zapatillas de perfil bajo y de running. En cuanto a la ropa, nos centramos en las influencias futbol\u00edsticas.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La Semana de la Moda no es s\u00f3lo un acontecimiento de estilo de vida, aqu\u00ed tambi\u00e9n hacemos negocios. Desde que empezamos a venir a las Semanas de la Moda, nuestra zona Select ha crecido considerablemente. Al principio ten\u00edamos unos 40 visitantes, este a\u00f1o nos visitan 175 cuentas.
Heiko Desens<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo contribuye esto a nuestra estrategia de elevaci\u00f3n de la marca?<\/strong>

Heiko: La selecci\u00f3n de productos tiene mucho que ver con la credibilidad y la autenticidad, especialmente para los grupos de clientes que est\u00e1n dispuestos a gastar un poco m\u00e1s. Esperan productos de alta calidad, pero tambi\u00e9n necesitan que les parezcan aut\u00e9nticos y cre\u00edbles para justificar el gasto. Actualmente, nos centramos en los deportes de motor y los dise\u00f1os de perfil bajo, como el Mostro o el Speedcat, productos que captan el esp\u00edritu de la \u00e9poca y subrayan nuestro ADN deportivo. Siguen teniendo sus ra\u00edces en el deporte y esta conexi\u00f3n nos ayuda a seguir siendo cre\u00edbles y relevantes para nuestro p\u00fablico objetivo, que podr\u00eda decirse que est\u00e1 dando forma a la definici\u00f3n de las marcas \"cool\".<\/div>\n <\/div>\n
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\u00bfQu\u00e9 importancia tendr\u00e1n estos eventos y productos de moda en nuestra estrategia futura?<\/strong>

Heiko: En Par\u00eds nos reunimos con personas relevantes -tanto personas influyentes que marcan tendencias como contactos comerciales- que no son habituales en nuestras salas de exposici\u00f3n de Herzogenaurach. La Semana de la Moda no es solo un evento de estilo de vida, aqu\u00ed tambi\u00e9n hacemos negocios. Desde que empezamos a acudir a las Semanas de la Moda, nuestra zona Select ha crecido considerablemente. Al principio ten\u00edamos unos 40 visitantes, este a\u00f1o nos visitan 175 cuentas.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Heiko: Ofrecemos colecciones exclusivas con plazos cortos que s\u00f3lo se muestran aqu\u00ed, lo que naturalmente aumenta nuestra deseabilidad y visibilidad. Por ejemplo, tenemos la c\u00e1psula Aston Martin aqu\u00ed en Par\u00eds, que lanzamos con Select a finales de a\u00f1o y s\u00f3lo est\u00e1 disponible aqu\u00ed, y eso la hace deseable. Esta exclusividad, junto con la distribuci\u00f3n limitada y los ciclos de vida cortos, atrae a los clientes. Quieren colecciones cercanas al mercado y alineadas con las tendencias actuales, sin necesidad de planificarlas con a\u00f1os de antelaci\u00f3n.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Hemos hablado mucho de nuestro calzado, pero \u00bfcu\u00e1l es nuestra estrategia en ropa?<\/strong>

Heiko: Ahora nos centramos m\u00e1s en nuestra proximidad cultural al f\u00fatbol, una de las mayores tendencias mundiales del momento. Las camisetas de f\u00fatbol han estado de moda en los dos \u00faltimos a\u00f1os, y aqu\u00ed podemos ganar puntos con nuestra autenticidad y proximidad al club. Adem\u00e1s, la tendencia de la salud y el fitness se est\u00e1 poniendo de moda, especialmente el running. El running es accesible y encaja perfectamente con el tema de la salud y el fitness, y vemos en ello una gran oportunidad. Adem\u00e1s de nuestros productos de alto rendimiento, tambi\u00e9n estamos invirtiendo en enfoques culturales y de tendencias en Apparel. La respuesta que recibimos en Par\u00eds es magn\u00edfica.<\/div>\n <\/div>\n
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\u00bfC\u00f3mo pensamos reposicionar nuestro negocio Prime en el marco de nuestra estrategia de elevaci\u00f3n de la marca?<\/strong>

Heiko: Eso ya ha ocurrido. El a\u00f1o pasado revisamos nuestra cartera, hicimos un reset e introdujimos nuevas tecnolog\u00edas y franquicias consistentes. Tambi\u00e9n hemos desarrollado un programa atemporal Elevated Running Basics, que ya se ha presentado en la sala de exposiciones para SS25. La cartera est\u00e1 centrada y tiene muy buen aspecto; ahora podemos despegar con la ropa.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Hablando de despegar: \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s est\u00e1 previsto para este a\u00f1o en cuanto a desfiles o Semanas de la Moda?<\/strong>

Heiko: Tenemos dos citas. La primera es ahora en enero, la Semana de la Moda masculina de Par\u00eds, y luego est\u00e1 la cita del verano, en junio, tambi\u00e9n en Par\u00eds. Esas son nuestras dos actuaciones principales en cuanto a Semanas de la Moda.


\u00bfY podemos insinuar ya un poco lo que se mostrar\u00e1 en junio o en qu\u00e9 se centrar\u00e1?<\/strong>

Heiko: Empezamos con H-Street. Tambi\u00e9n tiene ADN de retro-running. Es un h\u00edbrido entre una zapatilla de sprint y una de retro running. La activaci\u00f3n empezar\u00e1 pronto y en Par\u00eds daremos el pistoletazo de salida.

\u00bfAs\u00ed que correr estar\u00e1 con nosotros un tiempo?<\/strong>
Heiko: Creo que a\u00fan queda mucho por hacer en el \u00e1mbito del running. \u00a1A\u00fan estamos en la l\u00ednea de salida!<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Gracias, Heiko, por compartir tus ideas y ofrecernos una visi\u00f3n entre bastidores del enfoque estrat\u00e9gico de PUMA en la Semana de la Moda.<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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