{"id":56487,"date":"2024-04-19T10:00:58","date_gmt":"2024-04-19T08:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=56487"},"modified":"2025-09-20T20:26:18","modified_gmt":"2025-09-20T20:26:18","slug":"be-you-beyond-any-labels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/es\/sportstyle\/be-you-beyond-any-labels\/","title":{"rendered":"PUMA LAUNCHES BEYOND LABELS COLLECTION"},"content":{"rendered":"\n
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\n Inicio<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n PUMA LANZA LA COLECCI\u00d3N BEYOND LABELS\n <\/div>\n<\/div>\n
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S\u00c9 T\u00da M\u00c1S ALL\u00c1 DE CUALQUIER ETIQUETA<\/h1>\n
PUMA LANZA UNA NUEVA COLECCI\u00d3N DE ACCESORIOS PARA TODOS SIN L\u00cdMITES <\/div>\n
19 de abril de 2024 <\/div>\n\n
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M\u00e1s all\u00e1 de las etiquetas es un esfuerzo de equipo<\/strong>. Los cl\u00e1sicos bolsos monocromos aportan un toque elevado a cada atuendo sin poner una etiqueta al look. Lisa Huber, jefa de equipo de PLM Accessories, comparte que los impactantes dise\u00f1os son f\u00e1ciles de llevar y estilizar, al tiempo que subraya el significado de la colecci\u00f3n de... ir m\u00e1s all\u00e1 de las cajas sociales a las que nos enfrentamos.<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La Generaci\u00f3n Z es probablemente la generaci\u00f3n m\u00e1s diversa hasta el momento en lo que se refiere a normas de g\u00e9nero y valores como la individualidad y la inclusividad. Esta idea se refleja en nuestros accesorios. No tienen g\u00e9nero ni tama\u00f1o y act\u00faan como emblema de la fluidez.
Vanessa Boeck, Directora BU Marketing Accesorios<\/strong> <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfPor qu\u00e9 Beyond Labels (BL)? \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta idea?<\/strong>

Vanessa: <\/em>Creo que PUMA tiene una fuerte conexi\u00f3n con la diversidad y la inclusi\u00f3n<\/strong>. En la unidad de negocio de accesorios, adoptamos este concepto con diferentes iniciativas y colecciones que se dirigen a todo el mundo. No se trata solo de crear un producto nuevo y atractivo, sino de transmitir el mensaje de lo que representa PUMA. Recuerdo que al principio del proceso de esta colecci\u00f3n hab\u00eda tantos muchas ideas, ya que somos un grupo numeroso con distintos or\u00edgenes y experiencias.<\/strong> Esta situaci\u00f3n triangular de dise\u00f1o, gesti\u00f3n de la l\u00ednea de productos (PLM) y marketing aport\u00f3 distintos puntos de vista a nuestro proyecto, lo que en \u00faltima instancia se tradujo en BL.<\/div>\n <\/div>\n
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Lisa:<\/em> Todo est\u00e1 conectado.<\/strong> Este emocionante proyecto es un gran ejemplo de trabajo en equipo. Colaboramos estrechamente con dise\u00f1o, PLM y marketing. Desde el punto de vista empresarial, nuestro objetivo era crear una nueva colecci\u00f3n impactante dentro de la gama Prime. Intentamos conectar con el consumidor a un nivel emocional con algo completamente nuevo, pero sin dejar de ser un producto PUMA reconocible.

Como vemos en muchas tendencias, las l\u00edneas que separan la moda masculina de la femenina son cada vez m\u00e1s difusas. La generaci\u00f3n Z es probablemente la m\u00e1s diversa en cuanto a normas de g\u00e9nero y valores como la individualidad y la inclusi\u00f3n. Esta idea se refleja en nuestros accesorios.<\/strong> No tienen g\u00e9nero ni talla y act\u00faan como emblema de la fluidez. En \u00faltima instancia, la idea naci\u00f3 del deseo de querer crear algo para todo el mundo sin limitaciones.

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\u00bfQu\u00e9 fue primero, la idea o el producto?<\/em>

Lisa:<\/em> La idea fue lo primero, pero no quisimos dejar de lado el objetivo de crear una gama de accesorios reconocible. Nos llev\u00f3 tiempo combinar el objetivo con nuestras ideas, pero cuando lo hicimos, todo encaj\u00f3 a la perfecci\u00f3n.


\u00bfC\u00f3mo influyeron sus experiencias en PUMA en la creaci\u00f3n de esta colecci\u00f3n? <\/em>

Lisa:<\/em> Quer\u00edamos trasladar al consumidor la cultura que tenemos en PUMA. Somos muy integradores, diversos y abiertos de mente, y esta mentalidad crea un entorno en el que es f\u00e1cil ser uno mismo. Quer\u00edamos compartir esta experiencia en un producto que cualquiera pudiera hacer suyo. Nuestro objetivo era difundir el mensaje de que la gente puede ser ella misma y jugar con sus estilos sin encasillarse, como hacemos en PUMA.<\/strong>.<\/div>\n <\/div>\n
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\u00bfEn qu\u00e9 se inspir\u00f3 para elegir a las modelos y el lenguaje visual que eligi\u00f3 a la hora de crear la campa\u00f1a de Beyond Labels? <\/em>

Vanessa:<\/em> Cuando trabaj\u00e1bamos en la creatividad, nos inspiramos mucho en la fluidez de g\u00e9nero y en la idea de dejar que una persona decida qui\u00e9n es y no se le ponga una etiqueta. Elegimos un reparto muy diverso, cuya identidad puede no resultar evidente a primera vista. Nuestro objetivo era mantener a las personas en un segundo plano y dejar que los bolsos destacaran, casi como si pint\u00e1ramos un lienzo en blanco en el que los consumidores pudieran inspirarse. Hablando de pintura, nuestro trabajo con el artista Thomas Lelu tambi\u00e9n fue muy importante.<\/strong> Nos ayud\u00f3 a impulsar a\u00fan m\u00e1s esta idea de individualidad a\u00f1adiendo a los elementos visuales sus reconocibles citas.

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Creamos estas declaraciones para que nuestros consumidores las utilizaran a trav\u00e9s de Instagram utilizando los filtros en su historia de Instagram. De esta forma pueden interactuar con la marca pero tambi\u00e9n con Thomas como artista a la vez que se sienten part\u00edcipes de esta iniciativa.
Vanessa Boeck, Directora BU Marketing Accesorios<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1\u00f3 esta colecci\u00f3n sin perder de vista la intenci\u00f3n de crear algo para todos los p\u00fablicos?<\/em>

Mickael: <\/em>A la hora de dise\u00f1ar la colecci\u00f3n, era crucial idear algo con lo que los consumidores puedan conectar, tanto por su ADN como por la paleta de colores.<\/strong> Nos aseguramos de involucrar a un grupo diverso de personas durante todo el proceso, de principio a fin. Esto permiti\u00f3 tener en cuenta un espectro m\u00e1s amplio de perspectivas y perfiles. En esta gama tambi\u00e9n se prest\u00f3 una atenci\u00f3n meticulosa a los detalles, como la curvatura de las esquinas, para aportar equilibrio al dise\u00f1o y al producto.

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\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia este concepto de producto de otras l\u00edneas de accesorios que ya tenemos? <\/em>

Mickael:<\/em> Dimos prioridad a las l\u00edneas limpias y las costuras precisas, lo que dio como resultado un acabado refinado que nos distingue. Nuestro audaz uso de una historia de colores tonales exig\u00eda una cuidadosa coordinaci\u00f3n de todos los componentes, ya que los colores pueden acabar desentonando en funci\u00f3n del material utilizado. Por eso, era muy importante que colabor\u00e1ramos estrechamente con los fabricantes para garantizar los mejores resultados.<\/strong> Tambi\u00e9n hemos dise\u00f1ado esta colecci\u00f3n con el deseo de que sea una constante en PUMA. Al ofrecer gotas de color y variaciones estacionales, queremos hacer de Beyond Labels una colecci\u00f3n b\u00e1sica.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfQu\u00e9 papel ha desempe\u00f1ado la sostenibilidad en el dise\u00f1o y la fabricaci\u00f3n de BL?<\/em>

Mickael:<\/em> En el mundo actual, la sostenibilidad no es una mera opci\u00f3n.<\/strong> Con la creciente concienciaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico, es esencial para nosotros, como marca de ropa deportiva, integrar la sostenibilidad en nuestros procesos de producci\u00f3n. La colecci\u00f3n Beyond Labels, dedicada a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, subraya especialmente la necesidad de pr\u00e1cticas sostenibles. Damos prioridad a la sostenibilidad a trav\u00e9s de los materiales, la consolidaci\u00f3n del color, as\u00ed como los env\u00edos de muestras y dem\u00e1s. Con esta colecci\u00f3n, no dejamos otra opci\u00f3n que ser sostenibles. Estoy muy contento con este logro, ya que se alinea con los valores y preocupaciones, no s\u00f3lo tenemos como marca, sino tambi\u00e9n nuestros consumidores comparten.


\u00bfQu\u00e9 futuro ve para Beyond Labels?\u00a0 <\/em>

Mickael:<\/em> No pierdas de vista esta colecci\u00f3n, porque en los pr\u00f3ximos a\u00f1os haremos lanzamientos estacionales, pero esos estilos ir\u00e1n apareciendo poco a poco en colecciones de socios y colaboraciones. Aseg\u00farate de estar al d\u00eda con el equipo de accesorios porque planeamos locuras que, con suerte, todos estar\u00e1n encantados de ver.<\/strong>

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Desde el marketing y el PLM hasta el dise\u00f1o, BEYOND LABELS es una verdadera representaci\u00f3n de la colaboraci\u00f3n. Vanessa Boeck, Directora de Marketing de Accesorios BU, Lisa Huber, Jefa de Equipo de Gesti\u00f3n de L\u00ednea de Producto de Accesorios, y Mickael Pesez, Dise\u00f1ador de Accesorios, compartieron con nosotros algunas ideas sobre c\u00f3mo naci\u00f3 BEYOND LABELS.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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VANESSA BOECK, DIRECTORA DE ACCESORIOS BU MARKETING:<\/h2>

Nuestra mayor afirmaci\u00f3n es que tu identidad no est\u00e1 confinada por estereotipos. Hay muchos clich\u00e9s y cubos a los que nos enfrentamos y en los que la sociedad intenta colocarnos. Para nosotros era importante alejarnos de esto y destacarlo en todos los aspectos de la comunicaci\u00f3n de esta colecci\u00f3n.<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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M\u00c1S ALL\u00c1 DE LAS ETIQUETAS<\/a> \"Einkaufstaschen\"<\/h3>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Un comentario de PUMA Sportstyle (@pumasportstyle)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>