{"id":54127,"date":"2023-12-04T08:00:58","date_gmt":"2023-12-04T07:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=54127"},"modified":"2025-09-19T14:30:16","modified_gmt":"2025-09-19T14:30:16","slug":"fewer-bigger-better","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/es\/corporate\/fewer-bigger-better\/","title":{"rendered":"Menos, m\u00e1s grande, mejor."},"content":{"rendered":"\n
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\n Inicio<\/a>\/\n Corporativo<\/a>\/\n Menos, m\u00e1s grande, mejor.\n <\/div>\n<\/div>\n
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Corporativo<\/a><\/div>\n
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Menos, m\u00e1s grande, mejor.<\/h1>\n
Entrevista con Richard Teyssier, Director Global de Marca y Marketing<\/div>\n
4 de diciembre de 2023 <\/div>\n\n
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Richard Teyssier dirige la Organizaci\u00f3n Global de Marca y Marketing de PUMA desde julio de este a\u00f1o.<\/span>\nAntes de su nombramiento, nuestros departamentos de gesti\u00f3n de marca y operaciones de marketing se trasladaron de Boston a nuestra sede central en Herzo. Richard ha estado trabajando durante los \u00faltimos meses en la reorganizaci\u00f3n de la divisi\u00f3n de marketing y en la elevaci\u00f3n de la marca PUMA.<\/span>\nPUMA CATch tuvo el placer de charlar con Richard sobre su visi\u00f3n del futuro marketing de PUMA, los retos a los que se enfrenta y la historia que quiere contar con nuestra marca. Aqu\u00ed lo tienes.<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Richard, desde julio de este a\u00f1o diriges nuestra Organizaci\u00f3n Mundial de Marketing. \u00bfQu\u00e9 fue lo primero que hiciste al empezar en ese puesto?\u00a0<\/strong>\nRichard: Mi prioridad son siempre las personas<\/strong>. Centr\u00e9 mis primeros meses en conocer a la gente, comprender sus necesidades y prioridades. Con estos aprendizajes clave, ya hemos iniciado la transformaci\u00f3n para cumplir las expectativas empresariales y, al mismo tiempo aumentar el compromiso de nuestros equipos de marketing<\/strong>. Veo que esta transformaci\u00f3n ya ha cosechado resultados tangibles, y Conf\u00edo en que 2024 sea el comienzo de una nueva era para el marketing en PUMA.<\/strong>.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Richard y su equipo en la Cumbre de Marketing de Lisboa.<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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\u00bfCu\u00e1les son los problemas m\u00e1s importantes que hay que abordar?<\/strong>\nRichard: No vi ning\u00fan problema importante, pero s\u00ed \u00e1reas de mejora. La mayor es lo que llamamos hacer menos, m\u00e1s y mejor<\/strong>, Esto significa definir con precisi\u00f3n qu\u00e9 es lo que crea valor para la marca, centrarse m\u00e1s en los impulsores de valor y excelencia en la ejecuci\u00f3n<\/strong>.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Elevar la marca es una de nuestras principales prioridades corporativas. Exactamente, \u00bfc\u00f3mo quiere elevar la marca?<\/strong>\nRichard: Nuestras encuestas a los consumidores est\u00e1n mostrando que lo que significa PUMA no est\u00e1 exactamente claro<\/strong>. Una de las causas fundamentales es que nuestra comunicaci\u00f3n est\u00e1 demasiado fragmentada<\/strong> y demasiado centrados en el impacto a corto plazo. Actualmente estamos trabajando en un Campa\u00f1a de marca que arranca el 24 de abril<\/strong> que va a reforzar el posicionamiento de rendimiento de PUMA. Paralelamente, lanzaremos un campa\u00f1a de legado en Sportstyle<\/strong> establecer nuestras principales franquicias cl\u00e1sicas<\/strong>. Menos mensajes, m\u00e1s centrados y una parte m\u00e1s sustancial de la inversi\u00f3n en la construcci\u00f3n de la marca. Adem\u00e1s, yo dir\u00eda que elevar la marca<\/strong> es un ejercicio colectivo: evidentemente, tambi\u00e9n tenemos que desembarcar m\u00e1s producto premium en los canales de distribuci\u00f3n adecuados.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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He o\u00eddo que han recorrido un largo camino para decidir el posicionamiento de su marca. Puede explicarnos un poco c\u00f3mo ser\u00e1?<\/strong>\nRichard: La intenci\u00f3n de cara al futuro es afinar nuestro posicionamiento de marca y clarificar lo que la marca representa<\/strong>. Tenemos una hoja de ruta clara para 2024 que incluye estudio de consumidores<\/strong>, sesiones de trabajo con altos directivos<\/strong> & un programa de comunicaci\u00f3n<\/strong>. M\u00e1s por venir....Permanezca atento.<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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\u00a1Lo haremos!<\/span>\nGracias por tu tiempo, Richard.<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Conozca a Richard Teyssier<\/h2>\n

Richard es<\/p>\n