Lo que necesitas saber sobre WE ARE LEGENDS
SOMOS LEYENDAS: UNA PLATAFORMA LIDERADA POR LA NUEVA ERA DE DISEÑADORES NEGROS DE PUMA
4 de octubre de 2022
“We Are Legends” es la nueva plataforma de narración y desarrollo de productos de PUMA que celebra la excelencia y el impacto cultural de la comunidad negra. Para contártelo todo, CATch Up ha hablado con Ariel Weekes. Además de su trabajo como director de comercialización de calzado, Ariel es el presidente de nuestro grupo de recursos para empleados PUMA BBOLD en Estados Unidos. Descubre más sobre el increíble trabajo del grupo y únete a nosotros para celebrar la cultura afroamericana actual con We Are Legends y la colección “The Yard”.
¿Puedes explicar cuándo y por qué se fundó el grupo? ¿Qué representa?
Ariel: Empecé a trabajar en PUMA en 2019, justo un año antes de la pandemia. Cuando empecé a trabajar para PUMA, me di cuenta de que muchos de nuestros embajadores se parecían a mí: Meek Mill, Nipsey Hussle, Rihanna, muchos de nuestros atletas de baloncesto... y eso es genial. Me encantó. Me gusta la conexión con la comunidad, y eso es algo que realmente me atrae. Pero cuando entré en la oficina, fue muy diferente. No se parecía a lo que veía desde fuera. Había una falta de personas negras y morenas en la oficina. Así que empezamos a reunir lo que pensábamos que teníamos que hacer para defender una cultura que era uno de nuestros mayores grupos de consumidores.
Y cuando se produjeron las injusticias sociales y esos horribles asesinatos en Estados Unidos, la cuestión cobró aún más importancia. Quedó muy claro que necesitábamos algún tipo de programa. Y así es como empezó todo.
En mayo de 2020 comenzamos a formar el grupo BBOLD. Al principio éramos ocho personas. En agosto de 2020 lanzamos oficialmente el Grupo de recursos para empleados (ERG). Es el primer ERG de PUMA a nivel mundial. ¡Es muy emocionante! Todavía estamos creciendo y nos encontramos en una fase inicial, pero vamos por buen camino.
¿Cuántas personas forman parte del grupo?
Ariel: Ahora somos entre 90 y 100 personas, y creo que entre 20 y 30 de ellas participan activamente en nuestras reuniones mensuales.
¿Puedes nombrar los principales objetivos que deseas alcanzar con el grupo?
Ariel: Uno de los principales objetivos es garantizar que la oficina, nuestros productos y nuestro trabajo sean equitativos. Ese es uno de nuestros principales objetivos. El otro objetivo es garantizar que seamos accesibles para las personas a las que atendemos: la comunidad negra y morena. Pero también asegurarnos de que conseguimos la contratación y el desarrollo dentro de nuestra empresa. Si tenemos empleados que empiezan hoy o que quieren matricularse, quiero asegurarme de que el grupo de recursos para empleados esté presente, para que esas personas se sientan cómodas, visibles y capaces de ascender dentro de la empresa.
¿Cómo describirías la cultura negra actual con tres adjetivos?
Ariel: Hablaré principalmente desde la perspectiva estadounidense. Creo que una de ellas es, sin duda, la resiliencia. Otra es la belleza. También es colorida, y no lo digo en sentido figurado, obviamente, sino más bien en el sentido de “vibrante”. Evolucionamos como si estuviéramos creciendo y construyéndonos constantemente, lo cual es probablemente algo propio de la humanidad, ¿no? Pero, en general, creo que evolucionamos más rápido simplemente porque estamos al margen. Cuando eres una persona al margen, tienes que crear mucho más rápido y luego las personas que están en el centro adaptan esa cultura. Se ve mucho crecimiento ahí fuera. Así que cuando uso la palabra «evolucionar», no me refiero necesariamente a la evolución de la humanidad, sino al sentido de innovación o creatividad.
“El nombre, We Are Legends, proviene de la idea de celebrar el presente en la cultura negra. A menudo, cuando celebramos la cultura negra, miramos hacia el pasado. Sin embargo, nuestro colectivo quería ayudar a cambiar esta narrativa empoderando a las personas para que expresen sus opiniones con sus voces más auténticas ahora, para crear su propio legado que será legendario. We Are Legends destaca tanto el legado de este colectivo de diseño como las leyendas dentro de sus propias comunidades”.”
Ariel Weeks, presidente del grupo de recursos empresariales (ERG) B-Bold de PUMA y director de comercialización de calzado.
Ariel Weeks, presidente del grupo de recursos empresariales (ERG) B-Bold de PUMA y director de comercialización de calzado.
Ahora, has lanzado un proyecto muy importante con la plataforma We Are Legends. ¿De qué se trata?
Ariel: El nombre, We Are Legends, proviene de la idea de celebrar el presente en la cultura afroamericana. A menudo, cuando celebramos la cultura afroamericana, miramos hacia el pasado. Sin embargo, nuestro colectivo quería ayudar a cambiar esta narrativa empoderando a las personas para que expresen sus opiniones con sus voces más auténticas en el presente, con el fin de crear su propio legado legendario. We Are Legends pone de relieve tanto el legado de este colectivo de diseño como las leyendas dentro de sus propias comunidades. Originalmente, la idea era buscar algo en Estados Unidos para el Mes de la Historia Negra. Mes de la Historia Negra es en febrero. Y luego también está 19 de junio, que es en junio cuando hemos empezado a celebrar aquí en PNA. Queríamos empoderar a las personas, a todos los que me rodean, para asegurarnos de que entienden que son leyendas y que tienen la oportunidad de ser tan legendarios como, por ejemplo, el reverendo Dr. Martin Luther King Jr. La colección fue impulsada y liderada por diseñadores negros y se esfuerza por empoderar y amplificar las voces de nuestra comunidad negra, nuestras leyendas.
¿Algún proyecto futuro del grupo PUMA BBOLD ERG del que quieras hablar?
Ariel: “The Yard” es la primera colección de la plataforma We Are Legends. Se lanzó a nivel mundial el 1 de octubre de 2022 en nuestra aplicación PUMA y en la tienda insignia de Nueva York. Desde el 3 de octubre de 2022, la colección está disponible en PUMA.com y en tiendas selectas de todo el mundo. Es muy emocionante. También llevamos a cabo muchos proyectos dentro de nuestra oficina. Creo que hay un proyecto realmente fantástico en marcha llamado Prosperar, que se celebra entre el ERG BBOLD y nuestro ERG Mom's Squad en honor a las mujeres y el Mes de la Herencia Hispana (o Latina), que se extiende desde el 15 de septiembre hasta el 15 de octubre. Todavía existe una cierta dicotomía que debe delimitarse entre los nombres hispanos y latinos. Flourish organizará una sesión de yoga un sábado con nuestro Mom's Squad (ERG para madres trabajadoras), dirigida por mujeres que se identifican como hispanas/latinas. Tengo muchas ganas de que llegue. Las plazas se agotaron en solo un día. El sábado vendrán 60 personas a la oficina. Además de la clase de yoga, habrá regalos y una mesa redonda. Es una iniciativa fantástica para asegurarnos de que estamos conectados con la comunidad. También tenemos nuestros eventos navideños. Hay un gran brunch previsto, junto con una ceremonia anual de entrega de premios en octubre. El año que viene queremos ampliar aún más. Una de nuestras iniciativas es crear una vía de carrera para nuestros compañeros de equipo del sector minorista hacia nuestro mundo corporativo. Hemos establecido un modelo de las cinco C: Carrera profesional, Comunidad, Comunicación, Cultura y Comercio. Queremos cumplir con los cinco puntos mencionados y asegurarnos de seguir siendo un recurso real para las personas.
“La colección ”The Yard» es genial.
Ariel: Sí. Todos los diseñadores trabajaron duro en ello. Sin duda, fue un trabajo hecho con mucho cariño. A pesar de la pandemia y los retos logísticos, hemos conseguido que todo salga adelante. Hubo un grupo de personas internas que se aseguraron de que esto no se quedara en el olvido. Se aseguraron de que siguiera siendo una iniciativa. ¡Les estoy muy agradecido por ello!
Catch up hablará con los diseñadores de la colección WE ARE LEGENDS en las próximas semanas y les preguntará sobre su motivación y su dirección creativa. ¡Así que estad atentos!
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