“¿Qué marca dominará la EURO?”, preguntaba recientemente la revista deportiva alemana kicker.
Se refería al número de equipos que una marca deportiva equipa y a la visibilidad de su logotipo en el campo que ello conlleva. Con Italia, Austria, Suiza, Eslovaquia y la República Checa. – y sus prometedoras selecciones nacionales con el logo de PUMA en el pecho – todos nuestros equipos europeos de PUMA contribuirán a una fuerte presencia de la marca en la competición de este año, junto con nuestros jugadores patrocinados que llevan botas PUMA.

Los grandes eventos futbolísticos, en particular, se han convertido en activos muy valiosos, ya que son el escenario perfecto para mostrar los productos de nuestras empresas. “Hoy en día, el desarrollo de productos gira en torno a la Eurocopa y la Copa del Mundo. Por lo tanto, un evento como la Eurocopa es extremadamente importante para PUMA, ya que siempre lanzamos nuestras innovaciones aprovechando estos eventos”., Johan Adamsson, nuestro director de marketing deportivo y licencias deportivas, dijo. “El motivo es aumentar nuestra credibilidad gracias a que estos súper atletas llevan nuestros productos en el campo o en la pista“.“

 

Las asociaciones de patrocinio han cobrado cada vez más importancia y su relevancia se refleja en el aumento constante de los costes contractuales. Por consiguiente, las marcas deben elegir cuidadosamente a sus socios. A la hora de decidir si establecer nuevas asociaciones o ampliar las ya existentes, hay que tener en cuenta diversos aspectos. “Por un lado, analizamos las posibilidades de los equipos de clasificarse para un gran campeonato. En lo que respecta a Suiza, por ejemplo, la selección nacional tiene un historial bastante bueno en comparación con el tamaño del país’.”, explica Johan. Pero el tamaño del mercado respectivo también juega un papel importante, así como la configuración de PUMA en estos países. “También hay que verlo desde un punto de vista comercial”.”, dice Johan.

Mientras que los austriacos, por ejemplo, están centrados en la Eurocopa de este año, después de haber logrado clasificarse en contadas ocasiones para un gran evento, una buena colaboración tampoco depende únicamente del éxito de un equipo. “Un equipo que juega un fútbol atractivo también ganará popularidad. El comportamiento de ciertos jugadores en el campo y el rendimiento del equipo influyen claramente en la percepción que el público general tiene del equipo y del país. Por eso nos alegrará que nuestros equipos y activos destaquen en la Eurocopa de cualquier forma positiva”.”, añade Johan.