Novato del año, jugador All-Star, ¡atleta PUMA! LaMelo Ball es uno de los jugadores más apasionantes de la NBA y la nueva generación del baloncesto. Con su electrizante estilo de juego en la cancha y su estilo personal fuera de ella, es un gran triunfo para nuestra marca. Fichamos a este joven talento en octubre del año pasado y este año presentamos la primera zapatilla de baloncesto firmada por PUMA de LaMelo, la MB.01’. Este ha sido el primer lanzamiento de zapatillas signature de PUMA Hoops desde el relanzamiento de nuestra categoría de baloncesto en 2018. Obtén más información sobre el proceso de creación y diseño de las MB.01 y lee la entrevista con Jeff Gately (Product Line Manager, Basketball Footwear) & Jacob Garcia (Senior Designer, Basketball Footwear).

¿Puede explicarnos el proceso de diseño?

Jacob: Empezamos a diseñar enseguida, poco después de fichar a LaMelo. En la primera semana después, tuvimos una llamada Facetime con él para obtener sus pensamientos e ideas generales abajo. Un mes después, teníamos una habitación llena de ideas. Jeff: En cuanto al calendario del producto, todo estaba en marcha desde el momento en que lo fichamos. Tras la primera llamada, invitamos a LaMelo a la oficina para enseñarle un montón de diseños. Los pusimos todos en la pared y él se paseó por todos ellos. Era casi como un campamento de entrenamiento de calzado, porque teníamos que crear su zapatilla exclusiva en poco tiempo. Normalmente, este proceso lleva 18 meses o más. Le trazamos un calendario, le presentamos las direcciones de diseño y le dijimos que teníamos que elegir una. Melo entiende todo el proceso de diseño y fue muy fácil trabajar con él. Tiene mucha confianza en lo que quiere hacer. Jacob: Al final teníamos tres diseños y lo llevamos mucho más allá del boceto. Casi hicimos un proceso de diseño de seis meses en un mes. Desarrollamos mucho más producto del necesario, pero funcionó. De hecho, a él le encantaron dos de ellos.

¿Qué hace que el MB.01 sea tan especial?

Jeff: Construimos su zapatilla totalmente a medida y desarrollamos un ajuste totalmente nuevo para la MB.01. La MB.01 es uno de los primeros productos en los que pusimos Nitro Foam en la pista, lo que combinado con el nuevo ajuste de rendimiento de Melo y la altura del cuello la convierte en una zapatilla única o “1de1”, como dice Melo. Jacob: Como es una zapatilla de firma, tiene mucho más que contar. Hay mucho más proceso de pensamiento detrás de cada aspecto de la zapatilla. La narración está muy potenciada en la zapatilla.

Hablando del aspecto narrativo: ¿cómo se les ocurrió “Not from here”? ¿Cuál es el trasfondo de este eslogan?

Jacob: La redacción es toda de él. Me pregunté cómo puedo llegar a conocerlo. Por eso, me fijé en sus tatuajes. Son algo muy personal para él. Tiene muchos tatuajes espaciales y un cohete en la pierna. Eso se va a rodar con los zapatos, así que queríamos asegurarnos de que fuera intencionado y no chocara. Así que pusimos “No es de aquí” y nos aseguramos de que las líneas de los zapatos se separaran de las líneas del tatuaje de la nave espacial de su pierna. Jeff: Creo que cuando Melo vino a nosotros con todas estas frases, no tuvimos que hacer mucho más en términos de idear una historia. Queríamos que pusiera “Not from here” y él siempre dice “1 of 1” y “rare”. Así que esas tres frases aparecen en el zapato. Jacob tuvo que encontrar la manera de colocar las frases en la zapatilla con buen gusto. Melo nos dio todo lo que necesitábamos para la narración, lo que sin duda nos ayudó a acelerar las cosas. Jacob: Incluso el Rick y Morty-la colaboración vino de él. Jeff:  Cuando dijo “Quiero hacer un Rick y Morty zapato”, estábamos como: “Perfecto, ese es”.

¿Qué le pareció trabajar con LaMelo?

Jacob: Lo mantuvimos bastante informal y tenemos una buena relación. Es muy agradable trabajar con él. Melo sabe lo que quiere, lo cual es bueno en él. También es muy directo. Jeff: Trabajar con él ha sido interesante en el buen sentido. Nos desafía constantemente sobre lo que podemos y no podemos hacer. Jacob: Jeff es el que dice basta, porque como diseñador yo decía: “Genial, me encanta. Vamos a hacerlo!” Jeff: Yo tengo que ser el malo de la película, porque a veces tenemos que limitar las ideas, ya que físicamente él no puede llevar muchos zapatos en una temporada. Aporta muchas ideas realmente buenas. Jacob: También tiene gracia que, justo antes de que le eligieran para el All-Star, que es un gran acontecimiento para su edad, bromeáramos sobre la posibilidad de que le regalaran más PE para la próxima temporada. Los PE son zapatos que sólo él consigue, lo cual es un proceso muy personalizado. Hicimos un trato: si entra en el equipo All-Star, puede conseguir más. En ese momento estaba en el aire, pero cuando lo consiguió, me puse a esperar un mensaje suyo con más conceptos. Jeff: Me mandó un mensaje enseguida.

¿Qué color lucirá en el partido de las estrellas?

Jacob: Este Allstar-game probablemente va a ser Rick y Morty. Jeff: Sí, Rick y Morty, aunque a Melo le gusta cambiar las cosas. Así que, ¿quién sabe? Podrías ver un nuevo colorway nunca antes visto.

¿Qué siente al ver las patadas en la cancha en los partidos de la NBA?

Jacob: A veces lo olvido. No lo he visto en persona en un partido de la NBA, pero sí en otras personas que lo llevan. Creo que no lo entiendo del todo, pero dentro de un par de años quizá lo haga. Jeff: Es una de las cosas más bonitas y gratificantes ver tus zapatillas en una cancha de la NBA después de 18 meses trabajando en ellas. Es como si todas las noches en vela con la fábrica al teléfono y todos los madrugones por fin valieran la pena. Ver algo que has construido en la vida real sigue siendo una locura para mí. Hemos sacado la primera zapatilla de baloncesto firmada por PUMA en 25 años, es increíble pensarlo. Jacob: Llevo 10 años haciendo esto. Con cada zapatilla, a algunas personas les gustan y a otras no. La MB.01 es sin duda mi zapatilla mejor recibida.

 

¡Gracias a los dos por la charla!