Un auténtico momento de la marca PUMA en Las Vegas durante la noche de Las Vegas.
Entrevista con Thomas Josnik sobre el Gran Premio de Las Vegas
24 de noviembre de 2023
De vuelta del Gran Premio de Las Vegas, Thomas Josnik, nuestro director general de la unidad de negocio de automovilismo, comparte sus experiencias en torno al “Super Bowl sobre ruedas” y el año y medio de planificación que precedió al espectáculo. Tuvimos la oportunidad de sentarnos a charlar con Thomas mientras reflexionaba sobre el evento, compartía sus ideas y ofrecía una perspectiva sobre el futuro del estilo de vida y el automovilismo.
Has estado en Las Vegas durante los últimos días, llévanos contigo a la pista: ¿cómo han sido tus días?
Thomas: ¡Las Vegas ha sido una experiencia increíble! Celebrar la carrera en Las Vegas por primera vez después de 40 años la convirtió en algo realmente especial, una carrera nocturna en la ciudad con un ambiente único de entretenimiento, fue excepcional. Obviamente, tuvimos muchas actividades, así que... Los días comenzaban temprano y, y con la clasificación y la carrera retrasadas, días que terminaban mucho después de medianoche – pero la energía de Las Vegas hizo que el tiempo pasara volando de todos modos. Recibimos a clientes, presentamos la estrategia y los productos, y participamos en varias activaciones. y encima Conocimos a todos nuestros socios del mundo del motor. que estuvieron presentes en el Gran Premio de Fórmula 1 de Las Vegas.
Tuvimos muchas actividades para los aficionados, los pilotos y los medios de comunicación en Las Vegas. ¿Podría destacar las más importantes para nosotros? Thomas: Un año y medio de planificación y coordinación minuciosa se vio coronado por el éxito y, por ello, Quiero expresar mi más sincero agradecimiento a todas las personas y miembros del equipo que formaron parte de este gran viaje. El equipo de PUMA Norteamérica, con todas sus funciones, fue un socio sólido para nosotros en la sede central a la hora de hacer realidad este evento. Por mencionar algunos aspectos destacados, contamos con un concepto integrado con Ferrari x Joshua Vides incluidas activaciones, trajes especiales para pilotos y productos en la tienda – ¡Esto estuvo muy bien hecho! Además, organizamos Un club de cochesInvitando a clientes e influencers a sumergirse en el mundo de la cultura automovilística, una presentación de marca de primera clase con invitados en el escenario, un Suite PUMA Hospitality en el Paddock Club, acogiendo a atletas, clientes y Rhianna así como A$AP Rocky. Un Activación emergente de A$AP Rocky verdaderamente en el espíritu de la cultura automovilística underground y como otro punto destacado dos megaespacios en la ESFERA. Un auténtico momento de la marca PUMA visible desde lejos a lo largo de toda la noche de Las Vegas. ¡Hubo mucho más y todo salió genial!
¿Cuál fue la mejor experiencia que tuviste en Las Vegas?
Thomas: La mejor experiencia fue sin duda la visibilidad de PUMA como marca. Llamamos a Las Vegas la “Super Bowl sobre ruedas” y, de hecho, realmente hicimos una declaración de marca: ¡PUMA era el dueño de ese espacio! Además, fue un gran momento para todos los involucrados. para ver todo lo que habíamos estado planeando con tantos miembros del equipo en diferentes funciones y ubicaciones durante más de un año unirse.
Todo el impacto que logramos fue posible gracias a que estábamos muy unidos como equipo y todos contribuyeron de la mejor manera posible.
¿Crees que el público estadounidense, que en el pasado prefería la NASCAR y la INDYCAR, se ha aficionado a la Fórmula 1?
Thomas: Netflix sin duda ha contribuido a popularizar la F1 en Estados Unidos y Ya podíamos ver un aumento en la asistencia a la carrera en Austin. y Miami se está instalando como una segunda carrera en los Estados Unidos con la asistencia de muchas celebridades. Ahora el GP de Las Vegas sin duda era otro hito con un espectáculo inédito y, además, ¡la carrera en sí fue realmente emocionante! ¡La F1 ha llegado definitivamente a Estados Unidos para quedarse!
Presentamos varias colecciones nuevas antes y durante el Gran Premio de Francia de Fórmula 1. ¿Podría explicarnos cómo encajan estas colecciones en nuestra estrategia de marca?
Thomas: Motorsport como deporte es esencialmente FOREVER.FASTER. y parte del ADN de PUMA. Nuestras raíces están en el deporte y, por lo tanto, la colección con Joshua Vides x Scuderia Ferrari era un concepto integrado en el que el decoración del coche, los monos de carrera, la ropa del equipo y Todos los productos comerciales tenían un diseño único. el lenguaje que va de la pista a la calle. Además, todas las actividades relacionadas con A$AP Rocky, nuestro director creativo para la colaboración con la F1, fueron únicos e inesperados: muy en consonancia con el espíritu de PUMA.
Trabajas a diario en la intersección entre el automovilismo y el estilo de vida. ¿Cuáles son las tendencias actuales que ves para el futuro del automovilismo? Thomas: El automovilismo está de moda y se pueden ver rastros de ello en la ropa urbana, como la ropa inspirada en la ropa de carreras, las historias de lotes y los gráficos de los coches. Además, las siluetas de botas de carreras, muy finas y de perfil bajo lleva tiempo influyendo en la tendencia streetwear. Nuestra silueta Speed Cat tiene sus orígenes en las botas de conducir. El automovilismo está muy de moda en la ropa urbana y la moda.
¿Cuál es actualmente tu pieza favorita de las nuevas colecciones?
Thomas: Hay demasiadas obras geniales, así que para mí es muy difícil elegir solo una 😉.
Recientemente anunciamos nuestro acuerdo con A$AP Rocky. ¿Qué esperas de esta colaboración en el futuro? Thomas: A$AP Rocky es el director creativo de nuestra asociación con la F1 y El equipo de PUMA en Los Ángeles está haciendo un gran trabajo al canalizar la creatividad de A$AP Rocky hacia el mundo de la F1., aportando una perspectiva diferente al deporte. La F1 quiere convertirse en más joven y abrirse a una base de seguidores más amplia, y su trabajo es sin duda Introducir a diferentes consumidores en los deportes.. Vimos su enfoque único En la primera caída en Las Vegas, la forma en que lanzó los productos en su tienda pop-up.
¿Cómo se mide el éxito de eventos como el Gran Premio de Las Vegas?
Thomas: Ahora nos sentaremos y asimilaremos el impacto que hemos creado. El éxito se reflejará en nuestro puntuación en redes sociales, alcance mediático, venta de productos, etc. Sin embargo, La primera respuesta de los clientes, los aficionados y también de los equipos de F1 es muy positiva., y todo el mundo está Impresionado por la visibilidad de PUMA en Las Vegas.
¿Qué es lo que más esperas de la próxima temporada, cuando seremos socios oficiales de la F1?
Thomas: Ser el socio oficial de la F1 es Un paso más hacia nuestro objetivo de convertirnos en la marca deportiva líder en el mundo del automovilismo. Operaremos el Distribución en pista a través de nuestra filial Stichd., lo haremos lanzar una colección más amplia de productos de F1 de ropa para aficionados y estilo de vida, y nosotros ampliar nuestras actividades de marketing en torno al mayor espectáculo de entretenimiento del planeta (como se autodenomina la F1). La belleza de esta asociación radica en que abarca múltiples dimensiones: ¡Hay más por venir y estamos emocionados!
¿Cuál es tu Gran Premio favorito del calendario de 2024 (o de cualquier otro año)? Thomas: Todos los médicos generales son únicos, aunque... Mi carrera favorita es Monza, sobre todo porque mi hijo es un gran fan de Ferrari. y la carrera en casa de los Tifosi también es un momento especial para él.
¡Estamos deseando ver más momentos de la marca PUMA dentro y fuera de las pistas!
¡Muchas gracias por tu tiempo, Thomas!
Thomas Josnik
Lo que pasó en Las Vegas...
Más noticias de F1
CATch up ahora habla más idiomas
Para dar la posibilidad al mayor número de personas de conectar con nosotros y formar parte de nuestro mundo, ahora ofrecemos CATch up también en alemán, francés y español. Ten en cuenta que las traducciones son automatizadas y, por lo tanto, pueden contener errores.
