Nuestra campaña de marca mundial
Entrevista con Richard Teyssier, Vicepresidente de Marca y Marketing de PUMA
16 de mayo de 2024
No sólo somos rápidos; somos PARA SIEMPRE. MÁS RÁPIDOS. 🏁💨 Sumérgete en nuestra campaña de marca global y déjate llevar por las vibraciones. Echa un vistazo a las imágenes más recientes de las vallas publicitarias de PUMA que iluminan ciudades de todo el mundo. 🌍✨ Te contamos todo sobre nuestro marketing mix y dónde puedes ver nuestra campaña en acción. ¿Y adivina qué? Hemos charlado con Richard Teyssier, nuestro Vicepresidente de Marca y Marketing. Él es el maestro detrás de la magia, y nos cuenta todos los detalles.
“Es una invitación al consumidor para que vea el juego de la misma forma que nosotros como marca. Y la forma en que vemos el juego es... PARA SIEMPRE. MÁS RÁPIDO”. - Richard Teyssier, Vicepresidente de Marca y Marketing de PUMA
Es la mayor campaña de marca de PUMA en diez años. ¿Qué pretende conseguir?Richard: Empecemos por el motivo. Cuando empecé a trabajar como Director Global de Marca y Marketing, lo primero que hicimos fue analizar el Brand Tracker. Estaba claro que la notoriedad inmediata estaba muy cerca de los principales competidores, mientras que otras métricas clave, como la notoriedad espontánea y la consideración de la marca, estaban muy lejos de la competencia. Creemos que una de las principales causas era la comunicación. La marca no era tan visible para el consumidor porque teníamos una comunicación fragmentada y menos emocional. El principal objetivo de esta campaña de marca es crear una conexión emocional con nuestro principal grupo objetivo y aumentar así la notoriedad de la comunicación y el reconocimiento de la marca.
Uno de los aspectos clave de esta campaña es la velocidad. Pero nos encantaría saber qué significan FOREVER. FASTER. y la campaña significan para usted personalmente?Richard: El principal aspecto de la campaña es establecer FOREVER. FASTER. como el mantra de la marca. Cuando hablamos de FOREVER. FASTER. hay una dimensión clave de velocidad, y queremos destacarla. ¿Qué significa para mí personalmente? FOREVER. FASTER. siempre ha sido una aspiración para mí. Creo que fue un proyecto interno antes de presentarlo a los consumidores. Nuestra velocidad, nuestra capacidad de ser rápidos, sigue siendo algo que nos diferencia y ha contribuido a nuestro éxito en los últimos años. Creo que este es también un mensaje muy fuerte para los consumidores. FOREVER es nuestra actitud de tener el fin en mente en todo lo que hacemos, especialmente en nuestro trabajo de sostenibilidad. FASTER es nuestra actitud. Queremos servir a los atletas más rápidos y ser los primeros en conectar con los que marcan las tendencias.
Además del vídeo de la campaña de la marca PUMA, ¿qué más pueden esperar los Pumas a medida que se acerca la Eurocopa 2024, la Copa América de la CONMEBOL y los Juegos Olímpicos?Richard: Arrancamos nuestra campaña global con la película principal el 10 de abril en todo el mundo simultáneamente con una mezcla completa de medios: fuera de casa, TV, TV online, You Tube y los principales canales sociales como TikTok e Instagram. Tendremos spin-offs para los principales eventos de este año del deporte: EURO 2024, Copa América y los Juegos Olímpicos. Por poner un ejemplo concreto: estaremos o ya estuvimos visibles durante momentos deportivos clave en la Champions League, la Premier League, La Liga y la F1 en Europa y con anuncios de campaña en televisión lineal para los partidos de la NBA y la WNBA en EE.UU., para la Copa América en Sudamérica. Centramos nuestra publicidad exterior en grandes ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Ciudad de México, São Paulo, París, Londres, Madrid, Ciudad del Cabo y Shanghái. Será difícil no vernos 😊.
Una parte esencial de la campaña es el lema “Ver el juego como nosotros”. Cómo queremos que la fam de PUMA y los consumidores vean el juego?Richard: Probamos diferentes eslóganes para apoyar FOREVER FASTER, y “ve el juego como nosotros” fue el ganador, con diferencia. Es una invitación al consumidor a ver el juego como lo vemos nosotros como marca. Y nuestra forma de ver el juego es... FOREVER.FASTER.
¿Qué hace falta para que la campaña sea un éxito a sus ojos?Richard: Tenemos objetivos específicos medidos con el rastreador de marcas sobre la consideración de la marca y el conocimiento de la comunicación. Paralelamente, probamos en ocho países distintos el efecto inmediato sobre la notoriedad, la consideración y el recuerdo publicitario. Tendremos los primeros resultados en junio y esperamos compartirlos con todos.
Suena fantástico, estamos entusiasmados. Muchas gracias por la información, Richard.
Suena fantástico, estamos entusiasmados. Muchas gracias por la información, Richard.
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Richard Teyssier, Vicepresidente de Marca y Marketing de PUMA
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