¡Bienvenido a la FAM, A$AP Rocky 🔥!
A principios de año ya anunciamos un asociación a largo plazo con la F1, convirtiéndonos en licenciatarios exclusivos y minoristas en pista en todas las carreras. Con años de historia y herencia en el deporte, estamos ansiosos por explorar el impacto que la ropa de calle y la moda pueden tener más allá de la pista. A$AP Los conocimientos de Rocky sobre moda, estilo y cultura aportará una nueva perspectiva a la creciente audiencia de la F1.
La influencia de Rocky en la marca se irá escalonando, adoptando de forma más inmediata un enfoque de incubadora acuñado “en el laboratorio” para empezar exploración creativa por dónde puede llevar la categoría. En lo que queda de año, Rocky afectará a los contenidos visuales y de vídeo para la marca. Su primera campaña, en la que ha trabajado entre bastidores como director creativo y productor, explora la cultura del automóvil en Estados Unidos y el impacto que tiene en el streetwear y la moda.
A finales de este año, Rocky lanzará una colección extremadamente limitada de PUMA x F1. Esta colección de ropa y accesorios adelanto de una serie de colecciones cápsula en 2024 en torno a carreras de F1 de alta visibilidad.
En 2024, Rocky centrará su atención creativa en varios Comienzan los Grandes Premios en Miami. Estas colecciones han sido concebido y diseñado por A$AP Rocky en colaboración con la PUMA y Equipos de F1. Curará activaciones en cada una de las carreras y servir como director creativo de todos los esfuerzos de marketing en torno a estas colecciones.
Para 2025, Rocky planea sumergirse más en los diseños creativos de productos holísticos para todos los productos PUMA x F1 spanning de la ropa de competición a la moda. Seguirá participando en la comercialización en un esfuerzo continuo por introducir la disrupción en la categoría a través de conceptos innovadores de diseño y comercialización de productos. Rocky, PUMA y la F1 juntos están ansiosos por ampliar su audiencia y aproveche la conexión entre la ropa de calle, la moda y el deporte sí mismo.
“Trabajar con marcas tan emblemáticas como PUMA y tan innovadoras como la F1 ha sido realmente inspirador. Cuando el mundo vea lo que estamos haciendo, creo que se producirá un cambio en la forma en que las marcas abordan la asunción de riesgos y el trabajo con creativos diversos”.”
A$AP Rocky
“No podríamos estar más contentos de trabajar con A$AP Rocky. Tiene un talento increíble, es muy reflexivo y está comprometido con nuestra marca. Mostrará su visión con cápsulas de carreras de F1 elevadas a nivel mundial que atraen a nuevas audiencias y, sin duda, trastornan la pista. En el futuro, influirá en la gama más amplia de PUMA x F1 y seguirá ayudando a impulsar el deporte y la cultura”.”
María Valdés, Jefa de Producto de PUMA
“Este anuncio marca un hito emocionante en nuestra asociación con PUMA. La creatividad y el compromiso con la innovación de A$AP Rocky encajan a la perfección con la visión y el desarrollo de la ropa de la F1. Estamos deseando colaborar con él para diseñar y comisariar la gama PUMA y F1 e insertar la F1 en nuevos espacios culturales y de estilo de vida.’
Oliver Boden, Director de Licencias y Juego de la F1.
