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Mini Conferencia de la Gente: PUMA Oceanía acoge su primera conferencia para amplificar las voces de la Generación Z
21 de noviembre de 2022
En septiembre, PUMA organizó su Conference of the People, un evento mundial para debatir soluciones para una industria de la moda más sostenible que situó a la Generación Z en el centro del debate. Inspirándose en esta idea, PUMA Oceanía creó una “Mini COP” en colaboración con su socio minorista Platypus. Hablamos con Bridget Hanson, jefa del equipo de marketing comercial de PUMA Australia, sobre el evento.
El mini COP, que se celebró en el marco de la 2022 Platypus Managers Conference, se diseñó para reunir las voces de la Generación Z con la industria de la moda para debatir sobre procesos y prácticas más sostenibles en la región.
Antes de la COP de Londres, PUMA llevó a cabo una investigación entre los jóvenes (6.000 personas de 18 a 25 años), que reveló que aunque 94% de los participantes se preocupan por el medio ambiente, una cuarta parte (26%) de los encuestados no cree que exista una plataforma para las opiniones de su generación en relación con la sostenibilidad medioambiental. La mini COP era la oportunidad perfecta para ayudar a cambiar esta situación.
Antes de la COP de Londres, PUMA llevó a cabo una investigación entre los jóvenes (6.000 personas de 18 a 25 años), que reveló que aunque 94% de los participantes se preocupan por el medio ambiente, una cuarta parte (26%) de los encuestados no cree que exista una plataforma para las opiniones de su generación en relación con la sostenibilidad medioambiental. La mini COP era la oportunidad perfecta para ayudar a cambiar esta situación.
¿En qué se inspiró para crear el “mini COP”? Cuéntenos más cosas sobre el evento.
Después de sintonizar a altas horas de la noche desde Oceanía para ver la Conferencia inaugural de la Gente en Londres, nos inspiramos para construir un “mini COP” como un enfoque basado en valores para involucrar al mayorista clave Platypus en su reciente conferencia de gerentes. Para más de 250 directivos australianos y neozelandeses, creamos una #PUMAxPlatyCOP en Melbourne.
El acto comenzó con una breve presentación del equipo local de PUMA sobre nuestros objetivos, logros y futuro en este ámbito. También compartimos un mensaje personalizado de Stefan Seidel, Director de Sostenibilidad Corporativa de PUMA. A continuación celebramos una mesa redonda con talento para se alinean con la intención global de la COP de conectar a la Generación Z con expertos del sector.
En el evento contamos con la presencia de diversos talentos que formaron parte del panel. Por ejemplo, asistieron el director general de ASGA (Asociación Australiana de Artículos Deportivos); Shaun Bajada y el equipo que está detrás de nuestro programa de reciclaje de calzado en las tiendas PUMA; Veronica Milsom, investigadora local sobre sostenibilidad, periodista y podcaster; Catherine Jia, creadora de slow fashion; y Maggie Zhou, editora de Gen Z de una de las publicaciones juveniles más prolíficas de la región.
¿Qué pretendía conseguir con el acto?Trabajamos en estrecha colaboración con el equipo de sostenibilidad global para crear una sesión convincente e informativa.
Contamos con el increíble apoyo de Stefan Seidel, Karol Trejo (Directora de Sostenibilidad Corporativa) y Simon Hessel (Director de Estrategia Corporativa). Queríamos informar e inspirar a toda la sala para que asumiera el papel que todos tenemos a la hora de mejorar nuestra vida para siempre.
Después de sintonizar a altas horas de la noche desde Oceanía para ver la Conferencia inaugural de la Gente en Londres, nos inspiramos para construir un “mini COP” como un enfoque basado en valores para involucrar al mayorista clave Platypus en su reciente conferencia de gerentes. Para más de 250 directivos australianos y neozelandeses, creamos una #PUMAxPlatyCOP en Melbourne.
El acto comenzó con una breve presentación del equipo local de PUMA sobre nuestros objetivos, logros y futuro en este ámbito. También compartimos un mensaje personalizado de Stefan Seidel, Director de Sostenibilidad Corporativa de PUMA. A continuación celebramos una mesa redonda con talento para se alinean con la intención global de la COP de conectar a la Generación Z con expertos del sector.
En el evento contamos con la presencia de diversos talentos que formaron parte del panel. Por ejemplo, asistieron el director general de ASGA (Asociación Australiana de Artículos Deportivos); Shaun Bajada y el equipo que está detrás de nuestro programa de reciclaje de calzado en las tiendas PUMA; Veronica Milsom, investigadora local sobre sostenibilidad, periodista y podcaster; Catherine Jia, creadora de slow fashion; y Maggie Zhou, editora de Gen Z de una de las publicaciones juveniles más prolíficas de la región.
¿Qué pretendía conseguir con el acto?Trabajamos en estrecha colaboración con el equipo de sostenibilidad global para crear una sesión convincente e informativa.
Contamos con el increíble apoyo de Stefan Seidel, Karol Trejo (Directora de Sostenibilidad Corporativa) y Simon Hessel (Director de Estrategia Corporativa). Queríamos informar e inspirar a toda la sala para que asumiera el papel que todos tenemos a la hora de mejorar nuestra vida para siempre.
¿Qué tipo de temas trató en la “mini COP” y cuáles fueron algunos de los más importantes?
Dado que se trataba de un acto a escala mucho menor, y que sólo duró aproximadamente 60 minutos, centramos nuestra atención en la circularidad como tema. Fue una elección natural para nosotros porque acabamos de lanzar papeleras de reciclaje de calzado en todas las tiendas PUMA de Australia. El mismo servicio existe también en las tiendas Platypus de todo el país.
¿Cuáles fueron los momentos más destacados del acto? ¿Algún invitado especial?Realizamos una encuesta en directo con el equipo durante la presentación que demostró que, aunque la gente se preocupa por la sostenibilidad, aún cree que tiene mucho que aprender en este ámbito y quiere que las marcas faciliten más esta información. accesible.
Tras aprender más sobre la circularidad y el consumo excesivo, varios directivos solicitaron cancelar su par de siembra de PUMA en un intento de actuar de forma más responsable o, al menos, solicitar las opciones más sostenibles disponibles.
También recibimos excelentes comentarios de Platypus, que dijo que al equipo le encantó.
Dado que se trataba de un acto a escala mucho menor, y que sólo duró aproximadamente 60 minutos, centramos nuestra atención en la circularidad como tema. Fue una elección natural para nosotros porque acabamos de lanzar papeleras de reciclaje de calzado en todas las tiendas PUMA de Australia. El mismo servicio existe también en las tiendas Platypus de todo el país.
¿Cuáles fueron los momentos más destacados del acto? ¿Algún invitado especial?Realizamos una encuesta en directo con el equipo durante la presentación que demostró que, aunque la gente se preocupa por la sostenibilidad, aún cree que tiene mucho que aprender en este ámbito y quiere que las marcas faciliten más esta información. accesible.
Tras aprender más sobre la circularidad y el consumo excesivo, varios directivos solicitaron cancelar su par de siembra de PUMA en un intento de actuar de forma más responsable o, al menos, solicitar las opciones más sostenibles disponibles.
También recibimos excelentes comentarios de Platypus, que dijo que al equipo le encantó.
Ornitorrinco
Ornitorrinco es un mayorista clave con sede en Australia y Nueva Zelanda. Fundada en 2007 y con más de 150 establecimientos, Platypus suministra a sus clientes calzado y ropa de las mejores marcas.
“Queríamos informar e inspirar a toda la sala para que asumiera el papel que todos tenemos en hacer que nuestro para siempre sea mejor”.”
- Bridget Hanson
- Bridget Hanson
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