SÉ TÚ MÁS ALLÁ DE CUALQUIER ETIQUETA
PUMA LANZA UNA NUEVA COLECCIÓN DE ACCESORIOS PARA TODOS SIN LÍMITES
19 de abril de 2024
Más allá de las etiquetas es un esfuerzo de equipo. Los clásicos bolsos monocromos aportan un toque elevado a cada atuendo sin poner una etiqueta al look. Lisa Huber, jefa de equipo de PLM Accessories, comparte que los impactantes diseños son fáciles de llevar y estilizar, al tiempo que subraya el significado de la colección de... ir más allá de las cajas sociales a las que nos enfrentamos.
La Generación Z es probablemente la generación más diversa hasta el momento en lo que se refiere a normas de género y valores como la individualidad y la inclusividad. Esta idea se refleja en nuestros accesorios. No tienen género ni tamaño y actúan como emblema de la fluidez.
Vanessa Boeck, Directora BU Marketing Accesorios
Vanessa Boeck, Directora BU Marketing Accesorios
¿Por qué Beyond Labels (BL)? ¿Cómo surgió esta idea?
Vanessa: Creo que PUMA tiene una fuerte conexión con la diversidad y la inclusión. En la unidad de negocio de accesorios, adoptamos este concepto con diferentes iniciativas y colecciones que se dirigen a todo el mundo. No se trata solo de crear un producto nuevo y atractivo, sino de transmitir el mensaje de lo que representa PUMA. Recuerdo que al principio del proceso de esta colección había tantos muchas ideas, ya que somos un grupo numeroso con distintos orígenes y experiencias. Esta situación triangular de diseño, gestión de la línea de productos (PLM) y marketing aportó distintos puntos de vista a nuestro proyecto, lo que en última instancia se tradujo en BL.
Vanessa: Creo que PUMA tiene una fuerte conexión con la diversidad y la inclusión. En la unidad de negocio de accesorios, adoptamos este concepto con diferentes iniciativas y colecciones que se dirigen a todo el mundo. No se trata solo de crear un producto nuevo y atractivo, sino de transmitir el mensaje de lo que representa PUMA. Recuerdo que al principio del proceso de esta colección había tantos muchas ideas, ya que somos un grupo numeroso con distintos orígenes y experiencias. Esta situación triangular de diseño, gestión de la línea de productos (PLM) y marketing aportó distintos puntos de vista a nuestro proyecto, lo que en última instancia se tradujo en BL.
Lisa: Todo está conectado. Este emocionante proyecto es un gran ejemplo de trabajo en equipo. Colaboramos estrechamente con diseño, PLM y marketing. Desde el punto de vista empresarial, nuestro objetivo era crear una nueva colección impactante dentro de la gama Prime. Intentamos conectar con el consumidor a un nivel emocional con algo completamente nuevo, pero sin dejar de ser un producto PUMA reconocible.
Como vemos en muchas tendencias, las líneas que separan la moda masculina de la femenina son cada vez más difusas. La generación Z es probablemente la más diversa en cuanto a normas de género y valores como la individualidad y la inclusión. Esta idea se refleja en nuestros accesorios. No tienen género ni talla y actúan como emblema de la fluidez. En última instancia, la idea nació del deseo de querer crear algo para todo el mundo sin limitaciones.
Como vemos en muchas tendencias, las líneas que separan la moda masculina de la femenina son cada vez más difusas. La generación Z es probablemente la más diversa en cuanto a normas de género y valores como la individualidad y la inclusión. Esta idea se refleja en nuestros accesorios. No tienen género ni talla y actúan como emblema de la fluidez. En última instancia, la idea nació del deseo de querer crear algo para todo el mundo sin limitaciones.
¿Qué fue primero, la idea o el producto?
Lisa: La idea fue lo primero, pero no quisimos dejar de lado el objetivo de crear una gama de accesorios reconocible. Nos llevó tiempo combinar el objetivo con nuestras ideas, pero cuando lo hicimos, todo encajó a la perfección.
¿Cómo influyeron sus experiencias en PUMA en la creación de esta colección?
Lisa: Queríamos trasladar al consumidor la cultura que tenemos en PUMA. Somos muy integradores, diversos y abiertos de mente, y esta mentalidad crea un entorno en el que es fácil ser uno mismo. Queríamos compartir esta experiencia en un producto que cualquiera pudiera hacer suyo. Nuestro objetivo era difundir el mensaje de que la gente puede ser ella misma y jugar con sus estilos sin encasillarse, como hacemos en PUMA..
Lisa: La idea fue lo primero, pero no quisimos dejar de lado el objetivo de crear una gama de accesorios reconocible. Nos llevó tiempo combinar el objetivo con nuestras ideas, pero cuando lo hicimos, todo encajó a la perfección.
¿Cómo influyeron sus experiencias en PUMA en la creación de esta colección?
Lisa: Queríamos trasladar al consumidor la cultura que tenemos en PUMA. Somos muy integradores, diversos y abiertos de mente, y esta mentalidad crea un entorno en el que es fácil ser uno mismo. Queríamos compartir esta experiencia en un producto que cualquiera pudiera hacer suyo. Nuestro objetivo era difundir el mensaje de que la gente puede ser ella misma y jugar con sus estilos sin encasillarse, como hacemos en PUMA..
¿En qué se inspiró para elegir a las modelos y el lenguaje visual que eligió a la hora de crear la campaña de Beyond Labels?
Vanessa: Cuando trabajábamos en la creatividad, nos inspiramos mucho en la fluidez de género y en la idea de dejar que una persona decida quién es y no se le ponga una etiqueta. Elegimos un reparto muy diverso, cuya identidad puede no resultar evidente a primera vista. Nuestro objetivo era mantener a las personas en un segundo plano y dejar que los bolsos destacaran, casi como si pintáramos un lienzo en blanco en el que los consumidores pudieran inspirarse. Hablando de pintura, nuestro trabajo con el artista Thomas Lelu también fue muy importante. Nos ayudó a impulsar aún más esta idea de individualidad añadiendo a los elementos visuales sus reconocibles citas.
Vanessa: Cuando trabajábamos en la creatividad, nos inspiramos mucho en la fluidez de género y en la idea de dejar que una persona decida quién es y no se le ponga una etiqueta. Elegimos un reparto muy diverso, cuya identidad puede no resultar evidente a primera vista. Nuestro objetivo era mantener a las personas en un segundo plano y dejar que los bolsos destacaran, casi como si pintáramos un lienzo en blanco en el que los consumidores pudieran inspirarse. Hablando de pintura, nuestro trabajo con el artista Thomas Lelu también fue muy importante. Nos ayudó a impulsar aún más esta idea de individualidad añadiendo a los elementos visuales sus reconocibles citas.
Creamos estas declaraciones para que nuestros consumidores las utilizaran a través de Instagram utilizando los filtros en su historia de Instagram. De esta forma pueden interactuar con la marca pero también con Thomas como artista a la vez que se sienten partícipes de esta iniciativa.
Vanessa Boeck, Directora BU Marketing Accesorios
Vanessa Boeck, Directora BU Marketing Accesorios
¿Cómo diseñó esta colección sin perder de vista la intención de crear algo para todos los públicos?
Mickael: A la hora de diseñar la colección, era crucial idear algo con lo que los consumidores puedan conectar, tanto por su ADN como por la paleta de colores. Nos aseguramos de involucrar a un grupo diverso de personas durante todo el proceso, de principio a fin. Esto permitió tener en cuenta un espectro más amplio de perspectivas y perfiles. En esta gama también se prestó una atención meticulosa a los detalles, como la curvatura de las esquinas, para aportar equilibrio al diseño y al producto.
Mickael: A la hora de diseñar la colección, era crucial idear algo con lo que los consumidores puedan conectar, tanto por su ADN como por la paleta de colores. Nos aseguramos de involucrar a un grupo diverso de personas durante todo el proceso, de principio a fin. Esto permitió tener en cuenta un espectro más amplio de perspectivas y perfiles. En esta gama también se prestó una atención meticulosa a los detalles, como la curvatura de las esquinas, para aportar equilibrio al diseño y al producto.
¿En qué se diferencia este concepto de producto de otras líneas de accesorios que ya tenemos?
Mickael: Dimos prioridad a las líneas limpias y las costuras precisas, lo que dio como resultado un acabado refinado que nos distingue. Nuestro audaz uso de una historia de colores tonales exigía una cuidadosa coordinación de todos los componentes, ya que los colores pueden acabar desentonando en función del material utilizado. Por eso, era muy importante que colaboráramos estrechamente con los fabricantes para garantizar los mejores resultados. También hemos diseñado esta colección con el deseo de que sea una constante en PUMA. Al ofrecer gotas de color y variaciones estacionales, queremos hacer de Beyond Labels una colección básica.
Mickael: Dimos prioridad a las líneas limpias y las costuras precisas, lo que dio como resultado un acabado refinado que nos distingue. Nuestro audaz uso de una historia de colores tonales exigía una cuidadosa coordinación de todos los componentes, ya que los colores pueden acabar desentonando en función del material utilizado. Por eso, era muy importante que colaboráramos estrechamente con los fabricantes para garantizar los mejores resultados. También hemos diseñado esta colección con el deseo de que sea una constante en PUMA. Al ofrecer gotas de color y variaciones estacionales, queremos hacer de Beyond Labels una colección básica.
¿Qué papel ha desempeñado la sostenibilidad en el diseño y la fabricación de BL?
Mickael: En el mundo actual, la sostenibilidad no es una mera opción. Con la creciente concienciación sobre el cambio climático, es esencial para nosotros, como marca de ropa deportiva, integrar la sostenibilidad en nuestros procesos de producción. La colección Beyond Labels, dedicada a un público más amplio, subraya especialmente la necesidad de prácticas sostenibles. Damos prioridad a la sostenibilidad a través de los materiales, la consolidación del color, así como los envíos de muestras y demás. Con esta colección, no dejamos otra opción que ser sostenibles. Estoy muy contento con este logro, ya que se alinea con los valores y preocupaciones, no sólo tenemos como marca, sino también nuestros consumidores comparten.
¿Qué futuro ve para Beyond Labels?
Mickael: No pierdas de vista esta colección, porque en los próximos años haremos lanzamientos estacionales, pero esos estilos irán apareciendo poco a poco en colecciones de socios y colaboraciones. Asegúrate de estar al día con el equipo de accesorios porque planeamos locuras que, con suerte, todos estarán encantados de ver.
Mickael: En el mundo actual, la sostenibilidad no es una mera opción. Con la creciente concienciación sobre el cambio climático, es esencial para nosotros, como marca de ropa deportiva, integrar la sostenibilidad en nuestros procesos de producción. La colección Beyond Labels, dedicada a un público más amplio, subraya especialmente la necesidad de prácticas sostenibles. Damos prioridad a la sostenibilidad a través de los materiales, la consolidación del color, así como los envíos de muestras y demás. Con esta colección, no dejamos otra opción que ser sostenibles. Estoy muy contento con este logro, ya que se alinea con los valores y preocupaciones, no sólo tenemos como marca, sino también nuestros consumidores comparten.
¿Qué futuro ve para Beyond Labels?
Mickael: No pierdas de vista esta colección, porque en los próximos años haremos lanzamientos estacionales, pero esos estilos irán apareciendo poco a poco en colecciones de socios y colaboraciones. Asegúrate de estar al día con el equipo de accesorios porque planeamos locuras que, con suerte, todos estarán encantados de ver.
Desde el marketing y el PLM hasta el diseño, BEYOND LABELS es una verdadera representación de la colaboración. Vanessa Boeck, Directora de Marketing de Accesorios BU, Lisa Huber, Jefa de Equipo de Gestión de Línea de Producto de Accesorios, y Mickael Pesez, Diseñador de Accesorios, compartieron con nosotros algunas ideas sobre cómo nació BEYOND LABELS.
VANESSA BOECK, DIRECTORA DE ACCESORIOS BU MARKETING:
Nuestra mayor afirmación es que tu identidad no está confinada por estereotipos. Hay muchos clichés y cubos a los que nos enfrentamos y en los que la sociedad intenta colocarnos. Para nosotros era importante alejarnos de esto y destacarlo en todos los aspectos de la comunicación de esta colección.
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