{"id":65308,"date":"2025-05-22T12:00:39","date_gmt":"2025-05-22T10:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=65308"},"modified":"2025-11-10T18:50:04","modified_gmt":"2025-11-10T18:50:04","slug":"influencing-the-influencers-how-pumas-playing-the-field-in-influencer-marketing-and-winning-the-culture-game","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/de\/sportstyle\/influencing-the-influencers-how-pumas-playing-the-field-in-influencer-marketing-and-winning-the-culture-game\/","title":{"rendered":"Die Beeinflussung der Influencer - Wie PUMA im Influencer Marketing mitspielt"},"content":{"rendered":"\n
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\n Startseite<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n Die Beeinflussung der Influencer - Wie PUMA im Influencer Marketing mitspielt\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sportstyle<\/a><\/div>\n
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Beeinflussung der Beeinflusser<\/h1>\n
Wie PUMA beim Influencer Marketing mitspielt<\/div>\n
22. Mai 2025 <\/div>\n\n
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Seien wir doch mal ehrlich: Jemandem mit 10 Millionen Followern ein Logo aufdr\u00fccken und das war's? Das ist so 2016. Wir drehen das Drehbuch des traditionellen Marketings um und bauen etwas viel St\u00e4rkeres auf: echten Einfluss durch echte Beziehungen. Bei unserem Ansatz f\u00fcr Influencer Marketing geht es um Verbindung, Kultur und Wirkung.<\/strong>\nAlberto Turincio, der Kopf hinter PUMAs Influencer-Strategie (auch bekannt als Teamhead PR & Social Influence Sportstyle), verr\u00e4t uns, wie sie die kulturelle Macht in Markengold verwandeln.<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Von der Werbung zur Authentizit\u00e4t: Willkommen in der \u00c4ra der kulturellen Glaubw\u00fcrdigkeit<\/span><\/h2>Vergessen Sie die Werbung der alten Schule, die \u201cKAUFEN SIE DIES!\u201d schreit. - denn niemand h\u00f6rt darauf. Wie Alberto es ausdr\u00fcckt:<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cDie Menschen vertrauen nicht auf Marken. Sie vertrauen Menschen.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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PUMA bezahlt also nicht Leute daf\u00fcr, dass sie in Turnschuhen posieren, die sie nie tragen werden. Stattdessen bauen sie seri\u00f6se Verbindungen zu kulturellen Vorreitern auf - Stylisten, Athleten, Redakteure und Kreative -, die das, was cool ist, pr\u00e4gen, bevor es den Mainstream erreicht.

Auf diese Weise bleibt PUMA der Zeit voraus, ohne sich zu sehr anzustrengen.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Die Strategie funktioniert, weil sie nicht bezahlt wird. Sie ist pers\u00f6nlich<\/span>
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\u201cDer Verbraucher von heute erkennt bezahlte Beitr\u00e4ge schon aus einer Entfernung von einer Meile\u201d.\u201d
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erkl\u00e4rt Alberto. Vor allem unsere Hauptzielgruppe, die Gen Z, wird daran vorbeiscrollen. Deshalb liegt der Fokus von PUMA auf dem Vibe-Checking der Partnerschaft.

Wenn jemand PUMA tr\u00e4gt, dann weil er die Marke liebt - und nicht, weil er einen fetten Gehaltsscheck daf\u00fcr bekommen hat, sie zu zeigen. Denken Sie an: kuratierte Showroom-Erlebnisse, exklusive Seeding Lounges bei globalen Modewochen und Kontaktpunkte, die sich eher wie eine Einladung als ein Markengespr\u00e4ch anf\u00fchlen.

Das Ergebnis? Wenn Kreative und Kulturschaffende PUMA tragen, f\u00fchlt sich das m\u00fchelos an. Und wenn das passiert, wollen die Fans nicht nur die Passform - sie brauchen sie.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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BTS von H-Street Seeding Lounge in S\u00fcdkorea<\/h2>\n\t\t
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PUMAs 3-Schritte-Plan zur Beeinflussung<\/span><\/h2>So entfaltet sich die Magie - denn ja, es steckt eine ganze Strategie dahinter:


1. Inkubationsphase<\/strong>

Zeit: 6 Monate vor dem Start<\/em>
Hier beginnt PUMA, die Saat zu legen. Stylisten, Redakteure und unauff\u00e4llige Geschmacksmacher erhalten fr\u00fchzeitigen Zugang zu Produkten und Momenten (z.B. exklusive Lounges auf der Modewoche). Diese Leute beeinflussen die Menschen, die wiederum die Menschen beeinflussen.


2. Z\u00fcndungsphase<\/strong>

Sobald das Produkt auf nat\u00fcrliche Weise in den richtigen Kreisen auftaucht - bei den richtigen Anl\u00e4ssen, auf den richtigen Veranstaltungen -, beginnt es an Zugkraft zu gewinnen. Die Macher werden aufmerksam, die Inhalte kommen gut an, und pl\u00f6tzlich ist es ein Trend, ohne dass eine einzige \u201cAnzeige\u201d in Sicht ist.


3. Den Moment maximieren<\/strong>

Wenn das Produkt in die Regale kommt, wollen es schon alle haben. Der Hype? Vollkommen biologisch. Die Nachfrage? Ist bereits da.


\u201cWir nehmen Einfluss auf die Influencer,<\/strong><\/blockquote>sagt Alberto.
\u201cWenn wir den Trend nicht selbst schaffen, dann tut es niemand f\u00fcr uns.\u201d<\/strong>
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Mikrofonabwurf.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Die Speedcat: Eine Fallstudie der Coolness<\/span><\/h2>Die R\u00fcckkehr des Speedcat - eine ikonische PUMA-Silhouette, die 2024 einen neuen Anstrich bekam - ist der Beweis daf\u00fcr, dass unsere Strategie funktioniert.

Vor der Markteinf\u00fchrung verteilte PUMA in aller Stille 11.000 Paar an kulturelle Insider aus Mode und Sport. Was geschah dann?