{"id":63995,"date":"2025-01-30T07:34:32","date_gmt":"2025-01-30T06:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=63995"},"modified":"2025-09-18T18:05:13","modified_gmt":"2025-09-18T18:05:13","slug":"heiko-desens-talks-pumas-fashion-week-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/de\/sportstyle\/heiko-desens-talks-pumas-fashion-week-strategy\/","title":{"rendered":"Heiko Desens spricht \u00fcber PUMAs Fashion Week Strategie"},"content":{"rendered":"\n
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\n Startseite<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n Heiko Desens spricht \u00fcber PUMAs Fashion Week Strategie\n <\/div>\n<\/div>\n
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\u201cSport ist in der Mode so wichtig!\u201d<\/h1>\n
Heiko Desens spricht \u00fcber PUMAs Fashion Week Strategie<\/div>\n
30. Januar 2025 <\/div>\n\n
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PUMA stand auf der Pariser Modewoche im Januar im Mittelpunkt eines viert\u00e4gigen Spektakels, bei dem sich alles um den Mostro drehte. Um mehr \u00fcber die Veranstaltung zu erfahren, haben wir uns mit unserem Vice President Creative Direction & Innovation, Heiko Desens, unterhalten, der uns erkl\u00e4rt hat, wie die Fashion Week in unsere Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit passt, wie sie unser Gesch\u00e4ft vorantreibt und wie Sport in der High Fashion relevant geworden ist.<\/span><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Heiko, wir haben die ber\u00fchmte Galerie Joseph f\u00fcr PUMAs Pariser Modewoche \u00fcbernommen, mit exklusiven Produktvorschauen, von Sammlern gef\u00fchrten Ausstellungsr\u00e4umen und vielem mehr. Wie heben wir die Marke mit solchen Events hervor?<\/strong>

Heiko: F\u00fcr uns ist Paris eine gro\u00dfartige Gelegenheit, unsere gehobene Sportswear zu positionieren, da die Fashion Week zum zentralen Event f\u00fcr globale Streetwear- und Sportswear-Eink\u00e4ufer und -Influencer geworden ist. Paris ist der wichtigste Termin der Fashion Week f\u00fcr uns - sowohl im Sommer als auch im Winter. Wir treffen hier Influencer, aber auch unsere Gro\u00dfkunden und Eink\u00e4ufer aus dem gehobenen und Premium-Segment.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Wie passen Sport und High Fashion zusammen?<\/strong>

Heiko: Ich sitze gerade in der N\u00e4he der Seine, es ist Mittagszeit, und es sind Hunderte von L\u00e4ufern unterwegs - alle gut gestylt, in teuren Hightech-Sneakers. Laufen ist heutzutage ein Lebensstil, und Sport und Mode gehen Hand in Hand. Die Menschen investieren in teure Kleidung und arbeiten gleichzeitig an ihrem K\u00f6rper - sie wollen gut aussehen und sich gut f\u00fchlen. Aus diesem Grund ist Sport in der Mode so wichtig. Vor allem der Laufsport boomt und hat an kultureller Bedeutung gewonnen - vor allem f\u00fcr die Zielgruppen, die wir auf der Fashion Week treffen.<\/div>\n <\/div>\n
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Wie w\u00e4hlen Sie die Produkte aus, die wir auf der Fashion Week pr\u00e4sentieren?<\/strong>

Heiko: Die Produkte f\u00fcr die Fashion Week stammen aus unseren Select Collections, die wir genau f\u00fcr die Zielgruppen erstellen, die die Veranstaltung besuchen - unsere gehobenen Vertriebskan\u00e4le. Bei der Auswahl orientieren wir uns an den aktuellen Trends der Sportkultur, die auch f\u00fcr diese Zielgruppen relevant sind. Momentan ist der Trend ein Mix aus Low-Profile- und Laufschuhen. Auf der Bekleidungsseite konzentrieren wir uns auf Fu\u00dfballeinfl\u00fcsse.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Die Fashion Week ist nicht nur eine Lifestyle-Veranstaltung, wir sind hier auch gesch\u00e4ftlich t\u00e4tig. Seit wir zu den Fashion Weeks kommen, ist unser Select-Bereich deutlich gewachsen. Anfangs hatten wir etwa 40 Besucher, dieses Jahr sind es 175 Kunden.
Heiko Desens<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Wie tr\u00e4gt dies zu unserer Strategie der Markenerh\u00f6hung bei?<\/strong>

Heiko: Bei der Produktauswahl geht es sehr stark um Glaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t, insbesondere f\u00fcr Kundengruppen, die bereit sind, etwas mehr auszugeben. Sie erwarten qualitativ hochwertige Produkte, aber sie m\u00fcssen sich auch authentisch und glaubw\u00fcrdig anf\u00fchlen, damit sie bereit sind, mehr auszugeben. Derzeit konzentrieren wir uns auf den Motorsport und flache Designs, wie den Mostro oder den Speedcat - Produkte, die den Zeitgeist treffen und gleichzeitig unsere sportliche DNA unterstreichen. Sie haben ihre Wurzeln immer noch im Sport, und diese Verbindung hilft uns, glaubw\u00fcrdig und relevant f\u00fcr unsere Zielgruppen zu bleiben, die, wenn man so will, die Definition von coolen Marken pr\u00e4gen.<\/div>\n <\/div>\n
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Wie wichtig werden diese Modeveranstaltungen und -produkte in Zukunft f\u00fcr unsere Strategie sein?<\/strong>

Heiko: In Paris treffen wir relevante Leute - sowohl Influencer, die Trends pr\u00e4gen, als auch Gesch\u00e4ftskontakte -, die nicht regelm\u00e4\u00dfig in unseren Showrooms in Herzogenaurach sind. Die Fashion Week ist nicht nur ein Lifestyle-Event, wir machen hier auch Business. Seit wir zu den Fashion Weeks kommen, ist unser Select-Bereich deutlich gewachsen. Anfangs hatten wir rund 40 Besucher, in diesem Jahr sind es 175 Kunden.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Heiko: Wir bieten exklusive Kollektionen mit kurzen Laufzeiten an, die nur hier gezeigt werden - was nat\u00fcrlich unsere Begehrlichkeit und Sichtbarkeit erh\u00f6ht. Wir haben zum Beispiel die Aston-Martin-Kapsel hier in Paris, die wir mit Select Ende des Jahres auf den Markt bringen und die nur hier erh\u00e4ltlich ist, und das macht sie begehrenswert. Diese Exklusivit\u00e4t, zusammen mit der begrenzten Verbreitung und den kurzen Lebenszyklen, zieht die Kunden an. Sie wollen marktnahe Kollektionen, die sich an den aktuellen Trends orientieren, ohne dass sie Jahre im Voraus planen m\u00fcssen.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Wir haben viel \u00fcber unsere Schuhe gesprochen, aber wie sieht unsere Strategie im Bekleidungsbereich aus?<\/strong>

Heiko: Wir setzen jetzt verst\u00e4rkt auf unsere kulturelle N\u00e4he zum Fu\u00dfball, einem der gr\u00f6\u00dften globalen Trends im Moment. Fu\u00dfballtrikots waren in den letzten zwei Jahren der Renner, und wir k\u00f6nnen hier mit unserer Authentizit\u00e4t und N\u00e4he zum Verein punkten. Au\u00dferdem r\u00fcckt der Gesundheits- und Fitnesstrend in den Fokus - insbesondere das Laufen. Laufen ist zug\u00e4nglich und passt perfekt zum Thema Gesundheit und Fitness, und wir sehen darin eine gro\u00dfe Chance. Neben unseren High-Performance-Produkten investieren wir auch in kulturelle und trendorientierte Ans\u00e4tze im Bekleidungsbereich. Das Feedback, das wir in Paris erhalten haben, ist gro\u00dfartig.<\/div>\n <\/div>\n
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Wie planen wir die Neupositionierung unseres Prime Business als Teil unserer Strategie zur Markenerh\u00f6hung?<\/strong>

Heiko: Das ist bereits geschehen. Wir haben im letzten Jahr unser Portfolio \u00fcberarbeitet, einen Reset gemacht und neue Technologien und konsequente Franchises eingef\u00fchrt. Au\u00dferdem haben wir ein zeitloses Elevated Running Basics Programm entwickelt, das jetzt im Showroom f\u00fcr SS25 vorgestellt wurde. Das Portfolio ist fokussiert und sieht gut aus - jetzt k\u00f6nnen wir mit der Apparel durchstarten.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Apropos abheben: Was ist in diesem Jahr sonst noch an Modeschauen oder Fashion Weeks geplant?<\/strong>

Heiko: Wir haben zwei Termine. Der erste ist jetzt im Januar, Mens Fashion Week in Paris, und dann gibt es den Sommertermin im Juni, ebenfalls in Paris. Das sind unsere beiden Hauptauftritte in Bezug auf die Fashion Weeks.


Und k\u00f6nnen wir schon einen kleinen Hinweis darauf geben, was im Juni gezeigt wird oder worauf der Schwerpunkt liegen wird?<\/strong>

Heiko: Wir beginnen mit der H-Street. Er hat auch eine Retro-Running-DNA. Es ist eine Mischung aus einem Sprint- und einem Retro-Laufschuh. Die Aktivierung wird bald beginnen, und in Paris werden wir dann richtig loslegen.

Das Laufen wird uns also noch eine Weile begleiten?<\/strong>
Heiko: Ich glaube, dass im Bereich des Laufsports noch so viel mehr kommen wird. Wir stehen noch am Anfang!<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Vielen Dank, Heiko, f\u00fcr deine Einblicke und den Blick hinter die Kulissen von PUMAs strategischem Ansatz bei der Fashion Week!<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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