{"id":56487,"date":"2024-04-19T10:00:58","date_gmt":"2024-04-19T08:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=56487"},"modified":"2025-09-20T20:26:18","modified_gmt":"2025-09-20T20:26:18","slug":"be-you-beyond-any-labels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/de\/sportstyle\/be-you-beyond-any-labels\/","title":{"rendered":"PUMA LANCIERT BEYOND LABELS KOLLEKTION"},"content":{"rendered":"\n
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\n Startseite<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n PUMA LANCIERT BEYOND LABELS KOLLEKTION\n <\/div>\n<\/div>\n
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SEI DU JENSEITS ALLER ETIKETTEN<\/h1>\n
PUMA LANCIERT NEUE ACCESSOIRE-KOLLEKTION F\u00dcR ALLE OHNE GRENZEN <\/div>\n
19. April 2024 <\/div>\n\n
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Jenseits von Etiketten ist eine reine Teamleistung<\/strong>. Die klassischen, einfarbigen Taschen verleihen jedem Outfit einen Hauch von Eleganz, ohne dem Look ein Etikett aufzudr\u00fccken. Lisa Huber, Teamleiterin von PLM Accessories, erkl\u00e4rt, dass die eindrucksvollen Designs einfach zu tragen und zu stylen sind und gleichzeitig die Bedeutung der Kollektion unterstreichen \u00fcber die gesellschaftlichen Schranken hinausgehen, mit denen wir konfrontiert sind.<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Die Generation Z ist wahrscheinlich die bisher vielf\u00e4ltigste Generation, wenn es um Geschlechternormen und Werte wie Individualit\u00e4t und Inklusivit\u00e4t geht. Diese Idee spiegelt sich auch in unseren Accessoires wider. Sie sind von Natur aus geschlechts- und gr\u00f6\u00dfenunabh\u00e4ngig und fungieren als Sinnbild der Fluidit\u00e4t.
Vanessa Boeck, Leiterin BU Marketing Zubeh\u00f6r<\/strong> <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Warum Beyond Labels (BL)? Wie wurde diese Idee ins Leben gerufen?<\/strong>

Vanessa: <\/em>Ich denke, PUMA hat eine starke nat\u00fcrliche Verbindung zu Vielfalt und Integration<\/strong>. In der BU Accessoires machen wir uns das mit verschiedenen Initiativen und Kollektionen zu eigen, die jeden ansprechen. Es geht nicht nur darum, ein cooles neues Produkt zu entwickeln, sondern auch darum, eine Botschaft zu vermitteln, wof\u00fcr PUMA steht. Ich erinnere mich, dass es zu Beginn des Kollektionsprozesses so viele viele Ideen, da wir eine gro\u00dfe Gruppe mit unterschiedlichen Hintergr\u00fcnden und Erfahrungen sind.<\/strong> Diese Dreieckssituation aus Design, Produktlinienmanagement (PLM) und Marketing brachte unterschiedliche Sichtweisen in unser Projekt ein, was letztendlich zu BL f\u00fchrte.<\/div>\n <\/div>\n
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Lisa:<\/em> Es h\u00e4ngt alles zusammen.<\/strong> Dieses spannende Projekt ist ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr Teamarbeit. Wir haben eng mit Design, PLM und Marketing zusammengearbeitet. Von der gesch\u00e4ftlichen Seite her war es unser Ziel, eine eindrucksvolle neue Kollektion innerhalb der Prime-Reihe zu schaffen. Wir haben wirklich versucht, den Verbraucher auf einer emotionalen Ebene mit etwas v\u00f6llig Neuem anzusprechen, das aber dennoch ein erkennbares PUMA-Produkt ist.

Wie bei vielen anderen Trends auch, verschwimmen die Grenzen zwischen M\u00e4nner- und Frauenmode immer mehr. Die Generation Z ist wahrscheinlich die bisher vielf\u00e4ltigste Generation, wenn es um Geschlechternormen und Werte wie Individualit\u00e4t und Inklusivit\u00e4t geht. Diese Idee spiegelt sich in unseren Accessoires wider.<\/strong> Sie sind von Natur aus geschlechts- und gr\u00f6\u00dfenunabh\u00e4ngig und fungieren als Sinnbild der Fluidit\u00e4t. Letztendlich wurde die Idee durch den Wunsch geboren, etwas f\u00fcr jeden ohne Einschr\u00e4nkungen zu schaffen.

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Was war zuerst da, die Idee oder das Produkt?<\/em>

Lisa:<\/em> Die Idee war zuerst da, aber wir wollten das Ziel, eine wiedererkennbare Accessoire-Reihe zu schaffen, nicht beiseite schieben. Es hat definitiv einige Zeit gedauert, das Ziel mit unseren Ideen zu kombinieren, aber als wir es geschafft hatten, f\u00fcgte sich alles nahtlos zusammen.


Wie haben Ihre Erfahrungen bei PUMA die Entwicklung dieser Kollektion beeinflusst? <\/em>

Lisa:<\/em> Wir wollten die Kultur, die wir bei PUMA haben, wirklich an den Verbraucher weitergeben. Wir sind sehr integrativ, vielf\u00e4ltig und aufgeschlossen und diese Mentalit\u00e4t schafft ein Umfeld, in dem es einfach ist, man selbst zu sein. Wir wollten diese Erfahrung mit einem Produkt teilen, das jeder zu seinem eigenen machen kann. Unser Ziel war es, die Botschaft zu verbreiten, dass jeder Mensch er selbst sein und mit seinem Stil spielen kann, ohne in eine Schublade gesteckt zu werden, genau wie wir hier bei PUMA.<\/strong>.<\/div>\n <\/div>\n
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Was hat Sie bei der Auswahl der Models und der Bildsprache f\u00fcr die Kampagne f\u00fcr Beyond Labels inspiriert? <\/em>

Vanessa:<\/em> Bei der Arbeit an dem Projekt haben wir uns von der Gender-Fluidit\u00e4t und der Idee inspirieren lassen, eine Person selbst entscheiden zu lassen, wer sie ist, und sie nicht mit einem Etikett zu versehen. Wir haben eine sehr vielf\u00e4ltige Besetzung gew\u00e4hlt, deren Identit\u00e4t nicht auf den ersten Blick erkennbar ist. Unser Ziel war es, die Personen in den Hintergrund zu stellen und die Taschen wirklich hervorzuheben, fast so, als ob wir eine leere Leinwand malen, von der sich die Verbraucher inspirieren lassen k\u00f6nnen. Apropos Malerei: Unsere Zusammenarbeit mit dem K\u00fcnstler Thomas Lelu war ebenfalls sehr wichtig.<\/strong> Er half uns, diese Idee der Individualit\u00e4t weiter voranzutreiben, indem er die Bilder mit seinen bekannten Zitaten unterlegte.

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Wir haben diese Statements f\u00fcr unsere Verbraucher erstellt, die sie \u00fcber Instagram nutzen k\u00f6nnen, indem sie die Filter in ihrer Instagram-Story verwenden. Auf diese Weise k\u00f6nnen sie nicht nur mit der Marke, sondern auch mit Thomas als K\u00fcnstler interagieren und sich als Teil dieser Initiative f\u00fchlen.
Vanessa Boeck, Leiterin BU Marketing Zubeh\u00f6r<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Wie sind Sie beim Entwerfen dieser Kollektion vorgegangen, ohne dabei die Absicht aus den Augen zu verlieren, etwas zu schaffen, das f\u00fcr jeden geeignet ist?<\/em>

Mickael: <\/em>Bei der Gestaltung der Kollektion war es von entscheidender Bedeutung, mit etwas, mit dem sich die Verbraucher verbinden k\u00f6nnen, sowohl durch die DNA als auch durch die Farbpalette.<\/strong> Wir haben darauf geachtet, dass wir w\u00e4hrend des gesamten Prozesses, von Anfang bis Ende, eine vielf\u00e4ltige Gruppe von Menschen einbeziehen. Dadurch konnte ein breiteres Spektrum an Perspektiven und Profilen ber\u00fccksichtigt werden. Bei dieser Serie haben wir auch auf Details geachtet, wie z. B. die Kr\u00fcmmung der Ecken, um ein Gleichgewicht in Design und Produkt zu schaffen.

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Wie unterscheidet sich dieses Produktkonzept von anderen Zubeh\u00f6rlinien, die wir bereits haben? <\/em>

Mickael:<\/em> Wir legten Wert auf klare Linien und pr\u00e4zise N\u00e4hte, was zu einem raffinierten Finish f\u00fchrte, das uns von anderen unterscheidet. Unsere k\u00fchne Verwendung einer durchg\u00e4ngigen Farbpalette erforderte eine sorgf\u00e4ltige Abstimmung aller Komponenten, da die Farben je nach verwendetem Material unterschiedlich wirken k\u00f6nnen. Aus diesem Grund, Deshalb war es sehr wichtig, dass wir eng mit den Herstellern zusammenarbeiten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.<\/strong> Wir haben diese Kollektion auch mit dem Wunsch entworfen, dass sie eine Konstante bei PUMA wird. Mit saisonalen Farbwechseln und Variationen wollen wir Beyond Labels zu einer festen Kollektion machen.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Welche Rolle spielte die Nachhaltigkeit bei der Entwicklung und Herstellung von BL?<\/em>

Mickael:<\/em> In der Welt von heute, Nachhaltigkeit ist nicht nur eine Option.<\/strong> Angesichts des wachsenden Bewusstseins f\u00fcr den Klimawandel ist es f\u00fcr uns als Sportbekleidungsmarke unerl\u00e4sslich, Nachhaltigkeit in unsere Produktionsprozesse zu integrieren. Die Kollektion Beyond Labels, die sich an ein breiteres Publikum richtet, unterstreicht besonders die Notwendigkeit nachhaltiger Praktiken. Wir legen Wert auf Nachhaltigkeit bei den Materialien, der Farbkonsolidierung, dem Versand von Mustern und so weiter. Mit dieser Kollektion lassen wir keine andere Wahl als nachhaltig zu sein. Ich freue mich sehr \u00fcber diesen Erfolg, da er mit den Werten und Anliegen \u00fcbereinstimmt, die wir nicht nur als Marke, sondern auch unsere Verbraucher teilen.


Was sehen Sie f\u00fcr die Zukunft von Beyond Labels?\u00a0 <\/em>

Mickael:<\/em> Behalten Sie diese Kollektion im Auge, denn wir werden in den n\u00e4chsten Jahren saisonale Drops machen, aber wir werden diese Styles nach und nach in Partnerkollektionen und Kollaborationen auftauchen lassen. Bleiben Sie auf jeden Fall mit dem Accessoire-Team auf dem Laufenden, denn Wir planen verr\u00fcckte Dinge, auf die hoffentlich alle gespannt sein werden.<\/strong>

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Vom Marketing \u00fcber PLM bis hin zum Design - BEYOND LABELS ist ein echtes Beispiel f\u00fcr Zusammenarbeit. Vanessa Boeck, Manager BU Marketing Accessories, Lisa Huber, Teamhead Product Line Management Accesories, und Mickael Pesez, Designer in Accessories, haben uns erz\u00e4hlt, wie BEYOND LABELS entstanden ist.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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VANESSA BOECK, LEITERIN BU MARKETING ZUBEH\u00d6R:<\/h2>

Unsere wichtigste Aussage ist, dass die eigene Identit\u00e4t nicht durch Stereotypen eingeschr\u00e4nkt wird. Es gibt viele Klischees und Schubladen, mit denen wir konfrontiert werden und in die uns die Gesellschaft zu stecken versucht. Es war uns wichtig, uns davon abzuwenden und dies in jedem Aspekt unserer Kommunikation f\u00fcr diese Kollektion zu betonen.<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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SHOP BEYOND LABELS!<\/a> \"Einkaufstaschen\"<\/h3>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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