{"id":54127,"date":"2023-12-04T08:00:58","date_gmt":"2023-12-04T07:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=54127"},"modified":"2025-09-19T14:30:16","modified_gmt":"2025-09-19T14:30:16","slug":"fewer-bigger-better","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/de\/corporate\/fewer-bigger-better\/","title":{"rendered":"Weniger, gr\u00f6\u00dfer, besser."},"content":{"rendered":"\n
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\n Startseite<\/a>\/\n Corporate<\/a>\/\n Weniger, gr\u00f6\u00dfer, besser.\n <\/div>\n<\/div>\n
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Weniger, gr\u00f6\u00dfer, besser.<\/h1>\n
Interview mit Richard Teyssier, Global Director Brand and Marketing<\/div>\n
4. Dezember 2023 <\/div>\n\n
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Richard Teyssier steht seit Juli dieses Jahres an der Spitze von PUMAs Global Brand & Marketing Organisation.<\/span>\nVor seiner Ernennung wurden unsere Abteilungen f\u00fcr Markenmanagement und Marketing von Boston in unseren Hauptsitz in Herzo verlagert. Richard hat in den letzten Monaten daran gearbeitet, die Marketingabteilung neu zu organisieren und die Marke PUMA aufzuwerten.<\/span>\nPUMA CATch hatte das Vergn\u00fcgen, sich mit Richard \u00fcber seine Vision f\u00fcr PUMAs zuk\u00fcnftiges Marketing, die Herausforderungen, die er sieht, und die Geschichte, die er mit unserer Marke erz\u00e4hlen m\u00f6chte, zu unterhalten. Hier geht's lang!<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Richard, seit Juli dieses Jahres leiten Sie unsere globale Marketingorganisation. Was haben Sie als Erstes getan, als Sie diese Aufgabe \u00fcbernahmen?\u00a0<\/strong>\nRichard: Meine Priorit\u00e4t sind immer die Menschen<\/strong>. In den ersten Monaten habe ich mich darauf konzentriert, die Menschen zu treffen und ihre Bed\u00fcrfnisse und Priorit\u00e4ten zu verstehen. Mit diesen wichtigen Erkenntnissen haben wir bereits mit der Umgestaltung begonnen, um die Erwartungen der Unternehmen zu erf\u00fcllen und gleichzeitig das Engagement unserer Marketingteams zu erh\u00f6hen<\/strong>. Ich kann sehen, dass dieser Wandel bereits greifbare Ergebnisse gezeitigt hat, und Ich bin zuversichtlich, dass 2024 der Beginn einer neuen \u00c4ra f\u00fcr das Marketing bei PUMA sein wird<\/strong>.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Richard und sein Team auf dem Marketing-Gipfel in Lissabon.<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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Welches sind die wichtigsten Themen, die angegangen werden m\u00fcssen?<\/strong>\nRichard: Ich habe keine gr\u00f6\u00dferen Probleme festgestellt, aber ich sehe Bereiche, in denen Verbesserungen m\u00f6glich sind. Der gr\u00f6\u00dfte davon ist das, was wir als weniger, gr\u00f6\u00dfer und besser machen<\/strong>, Das bedeutet, genau zu definieren, was f\u00fcr die Marke wertsch\u00f6pfend ist, sich st\u00e4rker auf die Werttreiber zu konzentrieren und hervorragende Leistungen bei der Ausf\u00fchrung<\/strong>.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Die Aufwertung der Marke ist eine der wichtigsten Priorit\u00e4ten unseres Unternehmens. Wie genau wollen Sie die Marke aufwerten?<\/strong>\nRichard: Unsere Verbraucherumfragen zeigen, dass wof\u00fcr PUMA steht, ist nicht ganz klar<\/strong>. Eine der Hauptursachen ist, dass unsere Kommunikation ist zu fragmentiert<\/strong> und zu sehr auf kurzfristige Wirkung ausgerichtet. Wir arbeiten derzeit an einer Markenkampagne, die im April 24 startet<\/strong> die PUMAs Performance-Positionierung verst\u00e4rken wird. Parallel dazu werden wir eine Verm\u00e4chtniskampagne auf Sportstyle<\/strong> zu etablieren unsere wichtigsten Classic-Franchises<\/strong>. Weniger Botschaften, mehr Konzentration und ein gr\u00f6\u00dferer Anteil an Investitionen in den Markenaufbau. Dar\u00fcber hinaus w\u00fcrde ich sagen, dass Aufwertung der Marke<\/strong> ist eine kollektive Aufgabe: Wir m\u00fcssen nat\u00fcrlich auch mehr Premiumprodukte in die richtigen Vertriebskan\u00e4le bringen.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Ich habe geh\u00f6rt, dass Sie bei der Entscheidung f\u00fcr eine Markenpositionierung einen weiten Weg zur\u00fcckgelegt haben. K\u00f6nnen Sie ein wenig dar\u00fcber erz\u00e4hlen, wie diese aussehen wird?<\/strong>\nRichard: Die Absicht f\u00fcr die Zukunft ist die Feinabstimmung unserer Markenpositionierung und die Kl\u00e4rung der Frage, wof\u00fcr die Marke steht<\/strong>. Wir haben einen klaren Fahrplan f\u00fcr 2024, der Folgendes umfasst Verbraucherforschung<\/strong>, Arbeitssitzungen mit der Gesch\u00e4ftsleitung<\/strong> & ein Kommunikationsprogramm<\/strong>. Mehr dazu unter ....Bleiben Sie dran!<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Das werden wir!<\/span>\nVielen Dank f\u00fcr Ihre Zeit, Richard!<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Treffen Sie Richard Teyssier<\/h2>\n

Richard ist<\/p>\n