{"id":16126,"date":"2020-01-31T17:40:31","date_gmt":"2020-01-31T16:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=16126"},"modified":"2025-09-19T14:56:37","modified_gmt":"2025-09-19T14:56:37","slug":"the-real-meaning-of-athlete-endorsement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/de\/sports\/the-real-meaning-of-athlete-endorsement\/","title":{"rendered":"Die wahre Bedeutung von Athletenbef\u00fcrwortung"},"content":{"rendered":"\n
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\n Startseite<\/a>\/\n Sport<\/a>\/ Die wahre Bedeutung von Sportler-Werbevertr\u00e4gen\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sport<\/a><\/div>\n
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Innovation Friday: Die Rolle von Johan Cruyff in der Innovation<\/h1>\n
Wie ein Rebell unser Markenimage gepr\u00e4gt hat<\/div>\n
31. Januar 2020 <\/div>\n\n
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Bei PUMA sprechen wir viel \u00fcber das, was wir eine \"Kultur der ersten Schritte\" nennen. Und w\u00e4hrend wir uns oft auf neue und aufregende Designs und Produkte im Bereich Innovation konzentrieren, ist die Aufmerksamkeit f\u00fcr unsere Vergangenheit genauso wichtig. Es gibt eine Geschichte, die sehr tief geht und sich mit dem Thema Markentreue und Integrit\u00e4t befasst. Um mehr dar\u00fcber zu erfahren, haben wir uns zu einem weiteren Gespr\u00e4ch mit Charles Johnson, Global Director of Innovation bei PUMA, zusammengesetzt.<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Wir haben dieses Thema bereits 2015 angesprochen, aber es ist so wichtig, dass wir es erneut aufgreifen m\u00f6chten, diesmal mit einem Innovationsschub<\/strong>. Begeben wir uns mit Charles auf eine Zeitreise zur\u00fcck in die Vergangenheit, als die niederl\u00e4ndische Nationalmannschaft das WM-Finale gegen Deutschland erreichte. Damals wurde die wahre Bedeutung von Sportlerwerbung auf der globalen B\u00fchne deutlich.\nCATch up:<\/strong> Charles, bereiten Sie uns auf die Geschichte vor. Erz\u00e4hlen Sie uns, wer Johan Cruyff ist und was passiert ist.\nCharles: <\/strong>Okay. So lief es ab: Adidas lieferte die Trikots f\u00fcr die niederl\u00e4ndische Nationalmannschaft. Die Trikots hatten die traditionellen drei Streifen auf dem \u00c4rmel. Cruyff, der heute weithin als einer der Die besten Fu\u00dfballspieler der Geschichte<\/strong>, weigerte sich mutig, das Trikot zu tragen. Die rebellische Marke und der rebellische Spieler fanden ihren gemeinsamen Geist und arbeiteten zusammen. Es war nicht nur so, dass PUMA Johan Cruyff daf\u00fcr bezahlte, PUMA-Ausr\u00fcstung zu tragen, Er sp\u00fcrte es in seinen Knochen.<\/strong>. Und PUMA auch.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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CATch up:<\/strong> Okay. Und was ist dann passiert?\nCharles:<\/strong> PUMA lieferte ein identisches Trikot, jedoch mit zwei Streifen<\/strong> Nicht drei. Fr\u00fcher entschied lediglich ein Koffer voller Bargeld dar\u00fcber, was die Spieler trugen. Aber freie Geister im Sport kn\u00fcpften andere Verbindungen, um etwas zu bewegen. Johan Cruyffs Spielstil war zu dieser Zeit einzigartig. Sein Spiel pr\u00e4gte den Begriff \u201cTotaler Fu\u00dfball<\/strong>\u201cDie Vollkommenheit des Spiels, die mehr als drei Jahrzehnte nach Cruyffs Glanzzeit im Jahr 1974 trainiert und angestrebt wird.\n\u00a0<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Hinter einer Innovation steckt Wissenschaft, aber auch Emotionen. Beides macht den Unterschied aus. Beides steht f\u00fcr unsere t\u00e4gliche Arbeit.<\/p>\nCharles Johnson \u2013 Global Director Innovation, PUMA<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

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CATch up:<\/strong> Und wie l\u00e4sst sich das auf Innovation und den heutigen Sportbereich \u00fcbertragen?\nCharles:<\/strong> Nun, heute sind Influencer von entscheidender Bedeutung, unabh\u00e4ngig davon, ob sie jemals etwas Bleibendes f\u00fcr den Sport geleistet haben oder nicht. Das hat seine Berechtigung. Aber die Best\u00e4tigung, dass das, was man tut, nicht nur funktional, sondern auch emotional von Bedeutung ist, ist in den Hintergrund getreten. Gl\u00fccklicherweise hat PUMA das Verm\u00e4chtnis von Johan Cruyff in seinem Arsenal an Erinnerungen. Es inspiriert uns dazu, vergiss niemals<\/strong> Was Menschen und Sportler antreibt. Es gibt die Die Wissenschaft hinter einer Innovation<\/strong> aber es gibt auch die Emotion<\/strong>. Beides macht den Unterschied. Beides ist das, wof\u00fcr wir in unserer t\u00e4glichen Arbeit stehen.<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Charles Johnson, Global Director of Innovation bei PUMA<\/h2>\n\t\t\t
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Das Cruyff-Trikot<\/h2>\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tSport<\/a>\n\t\t\t

Was h\u00f6ren unsere Spitzenspieler?<\/h4>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t Willst du dribbeln, zentrieren und Tore schie\u00dfen wie Sergio Ag\u00fcero, David Silva oder Romelu Lukaku? PUMA Football kann dir dabei helfen!\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tStory lesen<\/a>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t <\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tSport<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t

Evoknit - Die Zukunft des Fu\u00dfballtrikotdesigns<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t Fr\u00fcher haben Sie das Wort \"Strick\" vielleicht mit den dicken Pullovern Ihrer Lieblingstante in Verbindung gebracht - heute bezeichnet es eher eine leichte technologische Innovation, die vom Obermaterial von Laufschuhen bis hin zu Sockeneinlagen verwendet wird.\nWir haben diese Technologie nun genutzt, um eine v\u00f6llig neue Art von Fu\u00dfballtrikots zu entwickeln. evoKNIT sorgt f\u00fcr leichten, passgenauen Tragekomfort und bietet gleichzeitig eine gute Temperaturregulierung und einen Leistungsvorteil f\u00fcr den Tr\u00e4ger. Au\u00dferdem erm\u00f6glicht es uns, einen nahtlosen Torso zu schaffen, wie man ihn auf dem Spielfeld noch nie gesehen hat.\nAber wie kann ein Strickstoff Temperatur und Feuchtigkeit regulieren? Die Antwort ist der Push-Pull-Effekt, der durch zwei Garne entsteht. Das Garn, das der Haut am n\u00e4chsten liegt, transportiert den Schwei\u00df schnell vom K\u00f6rper des Sportlers ab, w\u00e4hrend das Garn der obersten Schicht die Feuchtigkeit wegdr\u00fcckt und vollst\u00e4ndig abtransportiert. Um dies zu erreichen, haben wir mit hochtechnischen Maschinen gearbeitet, die bisher in der Fu\u00dfballindustrie noch nie verwendet wurden.\n\u00a0\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tStory lesen<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t
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And while we\u2019re often focused on new and exciting designs and products in the Innovation area, paying attention to our past is just as crucial. There\u2019s one story which goes deep, dealing with the topic of brand loyalty and integrity, and to find out more we sat down for another chat with Charles Johnson, Global Director of Innovation at PUMA.\n","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"the-real-meaning-of-athlete-endorsement","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2025-09-19 14:56:37","post_modified_gmt":"2025-09-19 14:56:37","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=16126","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw","ancestors":[],"page_template":"","post_category":[18],"tags_input":[],"id":16126,"author":"5","date":"2020-01-31 17:40:31","date_gmt":"2020-01-31 16:40:31","content":"","title":"Die wahre Bedeutung von Athletenbef\u00fcrwortung","excerpt":"Bei PUMA sprechen wir viel \u00fcber das, was wir eine \"Kultur der ersten Schritte\" nennen. 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