Erneut gekrönt: Die Entwicklung einer Ikone
Seit fast 60 Jahren prägt der PUMA KING den Fußball. Mit seiner neuesten Weiterentwicklung entsteht eine neue Generation von Königen.
23. Dezember 2025
Einige von uns haben es im Fernsehen gesehen. Andere waren noch nicht einmal geboren. Aber jeder erinnert sich daran. 1986. Elf Ballberührungen, sechs englische Spieler hinter sich gelassen und ein Lauf, der neu definierte, was auf einem Fußballplatz möglich ist. Mit diesem Tor schrieb sich Diego Maradona in die Geschichte ein – und das mit PUMA KINGs an den Füßen. Pelé, der Größte seiner Zeit – mit PUMA KINGs an den Füßen. Borussia Mönchengladbach, der dominierende Verein der 1970er Jahre in Deutschland – mit PUMA KINGs an den Füßen.
Mit der 20. Auflage, die im November dieses Jahres auf den Markt kommt, erfindet PUMA seinen legendärsten Fußballschuh erneut. Entdecken Sie das Vermächtnis von KING und erfahren Sie mehr über die Innovationen, die hinter der größten Weiterentwicklung eines echten Klassikers stehen.
Die brasilianische Fußball-DNA fließt in den neuen PUMA King ein
Ilan Fiszbejn ist in São Paulo, Brasilien, geboren und aufgewachsen und wuchs in der Straßenfußballkultur auf, umgeben von der puren Liebe zu diesem schönen Spiel. Nach mehreren Jahren in der brasilianischen Sneaker-Branche ist er nun Experte und leitender Produktmanager für den neuen PUMA KING in der Zentrale in Herzogenaurach.“KING ist zurück. Damit werden wir durchstarten. Nach allem, was wir gehört haben, nach all den Verbrauchererkenntnissen, die wir gewonnen haben, wird es ein Erfolg werden”, stellt Ilan gleich zu Beginn klar. “Diese Generation wird viele KINGs hervorbringen. Das Produkt ist einfach großartig.”
Vor zwölf Monaten gab es noch keinerlei Anzeichen für den KING 20 – nur zwei Männer, die durch die Lagerregale im Untergeschoss der PUMA-Zentrale in Herzogenaurach gingen: dem faszinierenden Zuhause des PUMA-Archivs. “Wir haben unsere KING-Geschichte von 1966 bis heute durchforstet, jede Generation nachverfolgt und festgestellt, dass wir im Laufe der Zeit 19 verschiedene Boot-Generationen hatten’, erinnert sich Tung Hoang, PUMA Archivmanager. Diese Entdeckung brachte alles ins Rollen und führte zur Entwicklung des 20. KING.
Der erste PUMA KING wurde 1966 geboren – und sein Erfinder war kein Geringerer als Eusébio da Silva Ferreira. Während der Weltmeisterschaft in England wurde Eusébio Torschützenkönig des Turniers und einer der größten Superstars, den der Sport je gesehen hatte. Zu dieser Zeit waren die Sohlen von Fußballschuhen noch steif und unflexibel, doch Eusébio wünschte sich mehr Flexibilität. Rudolf Dassler, Gründer von PUMA, und sein Team arbeiteten eng mit ihm zusammen und setzten seine Rückmeldungen und Wünsche in eine weichere, agilere Konstruktion um. Nach Ende der Weltmeisterschaft wurden all diese Erkenntnisse in den allerersten “KING Eusébio” umgesetzt.”
Lesen Sie mehr über Eusébio auf 3 legendäre Momente von Eusébio.
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Den neuen König definieren
Jeder neue Stiefel beginnt mit einer Idee. Aber eine Legende wie den KING neu zu definieren, ist eine ganz andere Herausforderung. Generationen ändern sich; der Verbraucher von heute will keine Old-School-Stiefel aus schwarzem Leder mehr. “Wie können wir sie modern gestalten? Wie können wir sie fortschrittlich gestalten? Was muss verbessert werden – und was sollte unverändert bleiben?”, fragt Ilan. Um all diese ersten Gedanken in ein endgültiges Produktkonzept umzusetzen, waren unzählige aufeinanderfolgende Besprechungen erforderlich – ein anspruchsvoller Prozess, der von Engagement geprägt war.
Ausgehend von diesen Herausforderungen haben Ilan und sein Team die Identität des nächsten KING weiterentwickelt. “Der KING 20 hat eine klare DNA”, sagt er – aufbauend auf den Grundlagen seiner 19 Vorgängermodelle. Ein KING zeichnet sich durch drei wesentliche Merkmale aus: Komfort, Ballgefühl und zuverlässige Traktion. Komfort bleibt sein oberstes Versprechen – ein KING muss der bequemste Schuh sein, den ein Spieler je getragen hat. Als Nächstes kommt das Ballgefühl: dieses unverwechselbare Gefühl des legendären Leders, das über Jahrzehnte hinweg neu erfunden wurde und sich nun zu einem tierfreien, nachhaltigeren Material weiterentwickelt hat. Und schließlich die zuverlässige Traktion – die den Spielern bei jeder Bewegung Sicherheit gibt.
Auf Innovation aufgebaut – eine Philosophie, die schon früh begann
Die heutige DNA, die durch diese drei wesentlichen Merkmale definiert ist, setzt eine fast 60-jährige Tradition bahnbrechender Ideen fort, die lange vor allen anderen entstanden sind. Auf diesen frühen Durchbrüchen aus dem Jahr 1966 folgten neue Meilensteine: In den 1970er Jahren reduzierte das S.P.A.-Fersendesign die Belastung der Achillessehne und setzte neue Maßstäbe in Sachen Komfort und Schutz. 1982 stellte Armin Dassler, Sohn des Firmengründers, das Duoflex-System vor: Der erste Schuh, der so flexibel wie ein Laufschuh war und eine sensiblere Ballkontrolle sowie eine perfekte Rollbewegung ohne Ermüdungserscheinungen ermöglichte. Auf diesen Durchbrüchen bauten viele weitere Meilensteine auf – bis 1993 wurde jeder KING direkt in Herzogenaurach hergestellt.Helmut Fischer, der seit 1978 für PUMA tätig ist und als „Mr. PUMA” bekannt ist, blickt auf Jahrzehnte voller Innovationen und Veränderungen zurück.,
“Alles hat sich verändert, und ständige Innovationen treiben uns voran. Das Einzige, was gleich geblieben ist, ist der Name ‘KING’ und die Philosophie dahinter, die Rudolf Dassler, der Gründer von PUMA, etabliert hat.”
Ein Schuh, der für die Besten in jedem Team gemacht ist
Diese Philosophie hat ihren Ursprung im Jahr 1966, als Rudolf Dassler es einfach formulierte: “Der KING ist mein bester Schuh – für den besten Spieler auf dem Platz.”Diese Idee brachte den KING an die Spitze – getragen von einigen der größten Spieler der Fußballgeschichte. Pelé, Eusébio, Matthäus, Netzer, Buffon, Cruyff, Maradona und viele andere. Der PUMA KING wurde zu einem Spieler auf der Weltbühne und zu einer Ikone der Marke. Der King ist mit PUMA verbunden – und PUMA mit dem KING.
“Wenn ich Besucher über die PUMA Bridge durch unsere Geschichte führe, sage ich immer, dass der T7, der Suede und der KING das Fundament sind, auf dem PUMA zu weltweiter Größe aufgestiegen ist”, sagt Helmut.
Bereit für die nächsten Könige
Jeder kennt den KING, daran besteht kein Zweifel. Mit der neuen Generation verbreitet PUMA die Überzeugung, dass jeder der nächste große Spieler werden kann – der nächste KING. Ilan formuliert die Strategie ganz klar: “Die Geschichte von KING ist sehr wichtig, sie bildet die Grundlage für das Vermächtnis, aber wir bauen mit dieser Strategie die Zukunft für die neuen Kings da draußen auf.”Am Ende des Interviews mit Ilan bleibt mehr als nur Informationen über den neuen KING. Man spürt seine Leidenschaft hinter jedem Wort – die Hingabe an etwas, das weit über seinen Job hinausgeht. Oder, wie PUMA-Gründer Rudolf Dassler es vor 77 Jahren formulierte: “Ohne Leidenschaft keine Qualität”.
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