Die Katze wird immer sichtbarer

Was als klassischer Lieferantenvertrag begann, entwickelte sich Schritt für Schritt. Ferrari testete nicht nur die Qualität der Produkte, sondern auch die Zuverlässigkeit des Partners. Im Laufe der Jahre erweiterte PUMA sein Sortiment - von Schuhen bis zu Rennanzügen - und fügte die Replika-Kollektionen für die Fans hinzu.

Im Jahr 2024 traten die ersten Rechte des neuen Premiumvertrags in Kraft, seit 2025 ist er offiziell: PUMA ist Premium Partner der Scuderia Ferrari HP. Das bedeutet nicht nur mehr Sichtbarkeit - mit der PUMA-Katze auf dem Auto - sondern auch mehr Möglichkeiten der Zusammenarbeit. "Wir können noch enger mit den Fahrern zusammenarbeiten, unsere eigenen Geschichten erzählen und vollständig in die Ferrari-Welt eintauchen. sagt Thomas Josnik, Vizepräsident BU Motorsport. Ein Meilenstein, der nicht nur auf Vertrauen, sondern auch auf einer gemeinsamen Vision beruht: die Verbindung von Technologie und Lifestyle.

Autofahrer, Gesichter, Geschichten

Im Jahr 2007 feierte Kimi Räikkönen seinen Weltmeistertitel in PUMA-Rot, gefolgt von Fernando Alonso und Sebastian Vettel, die sich auf die Rennkleidung aus Herzogenaurach verließen. Heute verkörpert Charles Leclerc das Gesicht einer neuen Generation - nicht nur als Fahrer der Scuderia Ferrari HP, sondern auch als offizieller PUMA-Botschafter. Dies ermöglicht es ihm, in globalen Kampagnen weit über die Boxengasse hinaus präsent zu sein - von Trainingsinhalten bis hin zu Modekollektionen.

Vor kurzem hat sich eine weitere Ikone zu ihm gesellt: Lewis Hamilton, der wie kaum ein anderer Motorsport und Mode miteinander verbindet. Bei seinem Heimrennen in Silverstone wurde die erste Special Edition mit ihm enthüllt - ein Vorgeschmack auf das, was mit Hamiltons Leidenschaft für Mode und Design noch kommen wird. 

Wie viel Technik in einem Rennanzug steckt, wird erst bei genauerem Hinsehen deutlich. Ein moderner Rennschuh aus Textil wiegt nur rund 180 Gramm - leichter als ein Smartphone - und muss dennoch Hitzeschutz, Grip und Stabilität garantieren. Im Cockpit entstehen bei Bremsmanövern Pedalkräfte von mehr als 100 Kilogramm - da zählt jedes Gramm.
Rennanzüge werden millimetergenau zugeschnitten, um Falten oder Druckstellen zu vermeiden. Früher wurden Stretch-Einsätze unter den Armen oder im Rücken hinzugefügt - heute übernimmt ein präziser Schnittmusterschnitt diese Funktion.

Visuelle Aussagen

Die Technik ist der eine Teil, das Erzählen der Geschichte der andere. In den letzten Jahren haben Ferrari und PUMA immer wieder mit Sondereditionen Schlagzeilen gemacht, die tief in die Geschichte eintauchen. Im Jahr 2022 überraschte das Team mit einem gelben Rennanzug - eine Hommage an die historische Unternehmensfarbe von Ferrari, die sich im Logo wiederfindet.

Im Jahr 2024 brachte Miami eine blaue Edition heraus, inspiriert von den Mechaniker-Outfits der 1970er Jahre. Es folgten weitere Capsule-Kollektionen, wie die "Carbon Story" oder auffällige Farbblöcke in Gelb, Schwarz und Rot. "Diese Sondereditionen sind für uns unglaublich wichtig, weil sie eine Brücke schlagen - zwischen der Geschichte von Ferrari, unseren Kollektionen und den Emotionen der Fans". sagt Josnik.

Näher an den Fans

Ob gelb, blau oder klassisch rot - jede Ausgabe wird von Replika-Kollektionen begleitet. T-Shirts, Polos und Jacken, die so nah wie möglich an die offizielle Teamkleidung angelehnt sind, sind bis heute die Bestseller. "Für die Fans ist es wie ein Fußballtrikot - sie tragen das, was ihre Idole auf der Bahn tragen". erklärt Josnik. So schafft PUMA nicht nur Nähe zu den Profis im Cockpit, sondern macht den Motorsport auch im Alltag tragbar.

Für Josnik ist diese Entwicklung der Kern des Ganzen: "Am Anfang waren wir der offizielle Lieferant von Ferrari. Seitdem hat eine fantastische Entwicklung mit der Scuderia begonnen, die es uns heute ermöglicht, gemeinsam Geschichten zu erzählen - in der Mode, im Sport, in der Technologie. Und genau das macht die Partnerschaft so einzigartig."