Es ist ein modernes, funktionales Design mit einem Tarnmuster in Blau und wurde bereits von Lothar Matthäus und Hector Bellerin getragen. Jedes Stück der Sonderkollektion ziert das Logo des kleinen, relativ unbekannten regionalen Fußballvereins aus dem Herzen Bayerns.
Für diesen Herbst-Winter 2016 haben wir uns zusammengetan mit 1. FC Herzogenaurach, einem lokalen Fußballverein aus PUMAs Heimatstadt, für eine spezielle, limitierte Kollektion von Streetwear. Aber warum sollten Sie eine Kollektion mit diesem speziellen kleinen Verein machen?

“Design allein reicht heute nicht mehr aus. Jede Kollektion und jedes Produkt muss eine Geschichte erzählen,”, erklärt unser Global Creative Director Torsten Hochstetter. “Und was gibt es Authentischeres als die Zusammenarbeit mit einem Verein, der so eng mit unserer Marke und unserer Heimatstadt verbunden ist? Was ist realer als ein Logo, das es schon seit 100 Jahren gibt?”

Die Kollektion, die Teil unseres SELECT-Angebots an limitierten Editionen ist, umfasst klassische Silhouetten aus dem Fußball wie Hallenschuhe, Trainingsjacken und Funktions-T-Shirts. Alle Stücke sind von PUMAs Heimatstadt und dem 1. FC Herzogenaurach inspiriert und enthalten historische Elemente wie das 1. FCH-Logo, die ikonische blaue Farbe des Vereins sowie unser eigenes historisches Rudolf Dassler-Logo. Ein Schlüsselelement ist ein spezielles Camouflage-Muster, das sich aus den Umrissen von Herzogenaurach, dem Landkreis Erlangen-Höchstadt und schließlich Deutschland zusammensetzt.

 

Die Idee für dieses grafische Element stammt von Nozomu Imanishi, unserem Head of Creative Design für Bekleidung und Accessoires in Japan. Er bearbeitete Torstens anfängliche Designvorgabe, eine Kollektion zu entwerfen, die eine “Verschmelzung von sportlicher Leistung, Stil und Geschichte” darstellt. Nachdem wir uns für die Produkte entschieden hatten, die neu gestaltet werden sollten, ging es darum, Inspirationen für das Thema des 1. FCH zu sammeln - wir besuchten ein Spiel, schauten uns das Spielfeld an, fotografierten das 100 Jahre alte Abzeichen des Vereins an Wänden und auf Böden - sowie die kleine Tatsache, dass wir den Verein als neuen globalen Vermögenswert unter Vertrag nehmen konnten, damit wir das Logo verwenden konnten.

“Einige unserer Kollegen fanden es lustig, dass wir einen Vertrag mit dem 1. FC Herzogenaurach als Global Asset abgeschlossen haben. Schließlich gehören zu unserem Portfolio auch Vereine wie Arsenal”, so Torsten. “Aber es hat sich gelohnt, in unserer gemeinsamen Geschichte zu graben und die Elemente in dieser Sammlung zu verwenden.”

Die PUMA x 1. FC Herzo-Kollaboration mag zwar limitiert und sehr lokal inspiriert sein - aber sie erweist sich schon jetzt als weltweit beliebt. Einer der wichtigsten Fußballshops in Japan, Kamo, führt die gesamte Kollektion an Bekleidung, Schuhen und Accessoires in seinem Online-Shop www.sskamo.co.jp.