Neues Album, neue Frisur, neue Werbekampagne - unser neuester kreativer Mitarbeiter, Grammy-Preisträger und Stilikone Abel Tesfaye alias The Weeknd, ist sicherlich niemand, der stillsteht. Genau diese Einstellung und diesen "on the go"-Lebensstil bringt er in unsere soeben gestartete "Run the Streets"-Sportstyle-Kampagne für Frühjahr/Sommer '17 ein, die er als Hauptdarsteller präsentiert. Die Kampagne wurde von dem bekannten Fotografen Mark Seliger in L.A. und Toronto aufgenommen - der Stadt, in der The Weeknd aufgewachsen ist und die für ihn seit langem eine Inspirationsquelle darstellt. In den neuen Bildern mit The Weeknd, die diesen Monat in den PUMA-Stores und digital veröffentlicht werden, stellen wir stylische und technische Streetwear-Produkte vor. Die jugendlich-frische Kollektion umfasst Sneaker wie den IGNITE evoKNIT, der im Juli 2016 eingeführt wurde, den Laufschuh IGNITE Limitless, der in The Weeknds Starboy-Video angeteasert wurde und im Februar 2017 in die Läden kommt, sowie weitere Schuhe und von der Straße inspirierte, vielseitige Bekleidung und Accessoires für die nächste Saison. Die Kampagne und die vorgestellten Produkte sind ab diesem Monat weltweit in den Läden und online zu sehen.

Wenn es um das Laufen geht, denken Sie vielleicht, dass Sie wissen, welcher Schuhtyp Ihren persönlichen Bedürfnissen entspricht. Aber wissen Sie das wirklich? Der Laufschuhmarkt ist überschwemmt von zahlreichen Marken und Technologien, die es dem Verbraucher schwer machen, sich für einen zu entscheiden. Doch worauf kommt es an, wenn es um den perfekten Laufschuh geht? In den 80er und 90er Jahren war die allgemeine Expertenmeinung, dass ein guter Laufschuh den Fuß dämpfen, schützen und führen muss. Aufgrund der hohen Kräfte, die beim Laufen auf den Körper einwirken, legten die Schuhhersteller ihren Fokus auf maximale Dämpfung. In der Folge wurden die Schuhe immer schwerer, wirkten sich negativ auf die muskuläre Ausdauer des Läufers aus und führten auch dazu, dass vielen Schuhen die Stabilität fehlte. Dies veranlasste die Forscher, Technologien zu entwickeln, die den Fuß und die Bewegung des Läufers schützen und lenken sollten. Schließlich wurden die Schuhe mit zusätzlichen Technologien zum Schutz und zur Unterstützung des Läufers so überladen, dass sie genau das Gegenteil bewirkten. Fairerweise muss man sagen, dass Verletzungen nicht nur auf die falsche Wahl des Schuhwerks zurückzuführen sind. Ein viel zu wenig beachteter Faktor ist die natürliche Veranlagung des Sportlers, d. h. die Art und Weise, wie seine Anatomie aufgebaut ist. Und viele neigen dazu, die Bedeutung des richtigen Aufwärmens zu vernachlässigen. Wenn man das Aufwärmen auslässt, vor allem wenn man das Tempo erhöht, kann das zu schweren Verletzungen führen.